Agence SEA orientée
Data & Performance

La plupart des agences SEA se concentrent sur la gestion des enchères, l’achat de mots-clés et l’optimisation de surface des campagnes.

Chez EdgeAngel, nous considérons le SEA comme un écosystème d’acquisition data-driven, au croisement de la technique, de la créativité et de la stratégie business.
Notre approche repose sur trois piliers indissociables :
la technique, avec des flux de données fiables, du tracking avancé et du server-side pour garantir la qualité du signal,
la créativité, indispensable pour nourrir les algorithmes avec des assets réellement différenciants,
la stratégie business, avec un pilotage centré sur la valeur, la marge et la croissance réelle.

Cette vision globale permet de dépasser les plafonds de performance classiques et de transformer le SEA en un levier de profit, pas seulement de volume.

Performance Max et Google Shopping ne sont des “boîtes noires” que lorsque les signaux envoyés aux algorithmes sont pauvres ou mal structurés. Notre rôle consiste précisément à reprendre le contrôle de ces campagnes automatisées.

Nous intervenons sur plusieurs leviers clés :
la qualité des audiences first-party et des signaux envoyés à Google,
l’optimisation avancée des flux produits, véritable matière première de Shopping et PMax,
la créativité, avec la production et le renouvellement continu d’assets (images, vidéos, messages), afin de guider l’IA vers les audiences les plus rentables.

En combinant data, flux et création, nous orientons les algorithmes vers vos meilleures opportunités de conversion au lieu de les laisser tourner à l’aveugle.

Optimiser un compte SEA uniquement sur un ROAS global peut être trompeur. Ce type de pilotage favorise souvent la surexposition à des clients déjà acquis ou à des conversions qui auraient eu lieu naturellement.

Nous mettons en place des stratégies de pilotage avancées basées sur :
la marge brute réelle,
l’acquisition de nouveaux clients,
et la mesure de l’incrémentalité des campagnes.

Grâce à des tests dédiés (Causal Impact, Geo-lift), nous répondons à une question clé : « Quelle est la valeur réellement créée par ce budget publicitaire, au-delà de l’attribution standard ? ».
Cette approche permet d’allouer les investissements SEA là où ils génèrent du profit net, et non simplement du chiffre d’affaires apparent.

Le flux produit est le socle de toute stratégie Google Shopping et Performance Max. Un flux mal structuré limite mécaniquement la visibilité, la pertinence des annonces et la capacité des algorithmes à bien se positionner sur les requêtes à forte intention.

Nous auditons et optimisons vos flux sur l’ensemble des dimensions clés :
titres, descriptions et catégories,
attributs manquants ou mal renseignés,
cohérence entre données produit, landing pages et intentions de recherche.

Cette optimisation, réalisée via des outils spécialisés ou directement à la source, permet d’améliorer la qualité du trafic, le taux de conversion et la rentabilité globale des campagnes SEA.

La perte de signal liée aux adblockers, à l’ITP et à la fin progressive des cookies tiers est aujourd’hui l’un des principaux freins à la performance des campagnes SEA.

Une implémentation GTM Server-Side permet de :
fiabiliser la collecte des données,
envoyer des conversions enrichies directement aux API des régies,
améliorer la performance des stratégies d’enchères automatisées.

Combiné au Consent Mode et aux conversions avancées, le server-side fournit aux algorithmes le carburant nécessaire pour fonctionner efficacement dans un environnement privacy-first.

Nous ne traitons pas le SEA et le SEO comme des silos séparés, mais comme un territoire de recherche unique. Nos équipes analysent conjointement les performances payantes et organiques afin d’éviter les dépenses inutiles sur des requêtes déjà bien couvertes par le SEO, tout en protégeant les mots-clés stratégiques.

Inversement, le SEA est utilisé comme un laboratoire de test pour identifier les messages, intentions et mots-clés les plus performants, dont les enseignements servent ensuite à orienter la stratégie SEO et de contenu.
Cette synergie permet d’optimiser la visibilité globale, les coûts d’acquisition et la performance long terme.

Nous privilégions une approche transparente et alignée avec vos enjeux de croissance. Notre modèle s’adapte à votre niveau de maturité et à vos besoins :
projets de setup ou de migration pour remettre à plat la structure et la technique,
gestion mensuelle avec une rémunération indexée sur le budget média, assortie d’un plancher garantissant l’implication des équipes,
coaching et consulting pour accompagner et faire monter en compétence vos équipes internes.

L’objectif est de définir ensemble le modèle le plus sain, durable et cohérent avec votre stratégie d’acquisition.