Modern Data Stack : Connectez, Unifiez et Activez vos Données

C'est l'ensemble des technologies et pratiques modernes pour collecter, stocker, transformer et activer les données. Elle vise à construire une architecture data agile et performante, essentielle pour optimiser les stratégies marketing.

La mise en œuvre passe par plusieurs étapes : audit de l’écosystème existant, définition d’une architecture cible, sélection des outils (ETL, data warehouse, reverse ETL, BI, CDP), puis déploiement et orchestration des flux. Chez EdgeAngel, nos experts accompagnent chaque phase, de la conception à la gouvernance, pour une intégration sans friction.

Une architecture traditionnelle repose souvent sur des intégrations manuelles ou des systèmes fermés. La Modern Data Stack, elle, est composable, orchestrée et cloud-native : chaque brique (ingestion, transformation, activation) est connectée via des pipelines automatisés, assurant flexibilité, gouvernance et performance.

Les principaux défis sont la gouvernance des flux, la maîtrise de la complexité technique et le respect des contraintes réglementaires (RGPD, ePrivacy). La réussite dépend d’une architecture bien pensée, d’un choix d’outils adaptés et d’une orchestration experte pour garantir la maintenabilité et la qualité des données dans le temps. Chez EdgeAngel, notre approche modulaire de la Modern Data Stack la rend beaucoup plus accessible. Plutôt qu'un projet monolithique, nous construisons une solution composable, évolutive, brique par brique, en commençant par les cas d'usage qui génèrent le plus de valeur rapidement pour vous.

Une Modern Data Stack s’appuie sur plusieurs briques essentielles :

• Ingestion et synchronisation : Airbyte, Fivetran
• Stockage et modélisation : BigQuery, Snowflake
• Transformation : Dataform, dbt
• Activation / Reverse ETL : Hightouch, Capture
• Visualisation et BI : Looker Studio, Power BI
• Gouvernance et conformité : catalogues de données, RGPD, lineage, access control

Elle permet aux équipes marketing de piloter leurs actions sur des données fiables et unifiées. Grâce à la synchronisation automatique des audiences, à la mesure cross-canal et à l’intégration des outils d’IA, le marketing devient plus précis, mesurable et rentable. Les équipes gagnent en autonomie tout en respectant la gouvernance et la conformité.

Dans un contexte de fin des cookies tiers et de complexité réglementaire (RGPD), la MDS permet de reprendre le contrôle sur vos données first-party. Elle est indispensable pour fiabiliser la mesure, unifier la vision client et alimenter des campagnes publicitaires performantes.

La MDS est la fondation pour des actions à forte valeur ajoutée : mesure publicitaire avancée (attribution, tests incrémentaux, iROAS), activation d'audiences first-party pour des campagnes ciblées, et la mise en œuvre de cas d'usage de Machine Learning (scores prédictifs, analyse LTV).

La Modern Data Stack regroupe les outils modulaires permettant de collecter, transformer et activer les données.

La Modern Data Platform désigne le socle technique et cloud sur lequel cette stack repose. Ensemble, elles assurent une architecture data performante, gouvernée et évolutive.

Notre approche est 100% agnostique et centrée sur vos besoins. Nous pouvons vous aider à construire votre propre stack avec des outils comme BigQuery, Airbyte et notre solution Capture, ou à intégrer et optimiser des solutions du marché comme des Customer Data Platforms (CDP).

EdgeAngel agit à la fois comme architecte et opérateur. Nous combinons l’expertise technique (data engineering, orchestration, cloud) et la compréhension marketing (activation, mesure, IA). Notre accompagnement couvre la conception, la mise en œuvre, la gouvernance et la formation des équipes, garantissant une stack performante et durable.