Quels outils recommandez-vous pour le tracking et le suivi des performances d'acquisition sur application mobile ?

Nous recommandons une combinaison d'outils performants pour un suivi efficace :Analytics : Firebase, Google Analytics 4Attribution : Adjust, AppsFlyer Ces outils permettent de collecter des données précises sur les comportements utilisateurs et de mesurer l'efficacité de vos campagnes marketing.

Pourquoi faire appel à des experts en app tracking pour mon projet ?

Le suivi des applications est complexe et nécessite une expertise pointue pour garantir une collecte de données fiable et conforme aux réglementations. Les développeurs peuvent manquer d'une vision business, tandis que les équipes marketing peuvent sous-estimer la complexité technique. Nos experts combinent ces deux aspects pour vous offrir une solution optimale.

Mon tracking d'application est-il soumis au consentement RGPD ?

Oui, tout comme pour les sites web, le tracking sur les applications est soumis aux règles de consentement du RGPD. Vous devez mettre en place une solution de gestion du consentement (CMP) adaptée à votre application, notamment pour des outils comme Firebase ou Google Analytics 4.

Pourquoi le tracking sur iOS est-il spécifique ?

Apple a introduit des règles strictes avec l'App Tracking Transparency (ATT) et le SKAdNetwork pour protéger la vie privée des utilisateurs. Ces règles nécessitent des paramétrages spécifiques pour garantir que votre tracking est conforme et que vous pouvez encore mesurer efficacement vos performances marketing.

Pourquoi un bon paramétrage des outils est-il clé pour le pilotage des campagnes sur app ?

Un paramétrage précis des outils de tracking est essentiel pour remonter les conversions et optimiser les campagnes. Par exemple, sur iOS, il est crucial de configurer correctement ATT et SKAdNetwork pour ne pas perdre de données cruciales qui influencent vos décisions marketing.

Comment Firebase et GA4 peuvent-ils servir mes besoins de tracking ?

Firebase et Google Analytics 4 offrent des analyses approfondies des comportements utilisateurs, telles que l'analyse des tunnels de conversion, l'identification des points de friction, et la segmentation des cohortes pour des actions de réengagement. Ces outils vous permettent de comprendre précisément comment les utilisateurs interagissent avec votre application.

Dans quels secteurs le tracking d'applications peut-il être particulièrement utile ?

Le tracking d'applications est crucial dans de nombreux secteurs, notamment le Transport, le Gaming, l'Ecommerce, et les services SaaS. Chaque secteur a ses spécificités, et notre expertise nous permet de vous accompagner dans l'optimisation de vos performances quelle que soit votre industrie.

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Modern Data Stack : Exploitez pleinement le potentiel de vos données

Face à la complexité croissante des données et aux contraintes réglementaires, une infrastructure data robuste est devenue essentielle. La Modern Data Stack (MDS) centralise, transforme et active vos données à l’état de l’art pour décupler vos performances marketing et business.

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Nos services Modern Data Stack

EdgeAngel vous accompagne à chaque étape pour construire une architecture de données sur mesure, agile et entièrement tournée vers l'action.

Conception et Architecture Data

Nous définissons avec vous l'architecture data la plus pertinente, alignée sur vos objectifs. Notre approche agnostique nous permet de sélectionner les technologies les plus adaptées (Data Warehouse, ETL, CDP, etc.), qu'il s'agisse d'outils du marché ou de notre solution propriétaire Capture. - • **Audit** de votre écosystème data actuel. - • **Définition** d'une architecture cible personnalisée. - • **Sélection** d'outils (agnostique) et gouvernance des données.

Ingestion et Stockage (ETL / Data Warehouse)

La clé est de centraliser vos données brutes et non-échantillonnées dans un Data Warehouse (comme Google BigQuery). Nous construisons des pipelines de données (ETL) robustes pour agréger toutes vos sources : régies médias (Meta, Google Ads, etc.), CRM, analytics, back-office, etc. - • **Construction de pipelines** de données fiables. - • **Mise en place et optimisation** de votre Data Warehouse sur le cloud (ex: GCP). - • **Garantie** de la qualité et de la fraîcheur des données.

Transformation et Modélisation

Les données brutes ne suffisent pas. Nos experts les nettoient, les préparent et les transforment en modèles de données exploitables, créant des logiques sur mesure pour répondre à vos besoins d'analyse et d'activation. - • **Nettoyage et préparation** de la donnée brute. - • **Modélisation et création** de "data marts" spécifiques à vos besoins. - • **Création de logiques business** (ex: calcul de LTV, scoring, attribution).

Activation et Exploitation (Reverse ETL, BI, IA)

C'est ici que votre data prend toute sa valeur. Nous renvoyons vos données transformées vers vos outils pour des actions marketing concrètes et des analyses poussées. - • **Activation d'audiences** first-party et synchronisation des conversions (online/offline) vers les régies (Google Ads, Meta CAPI, etc.). - • **Déploiement de solutions de Reverse ETL**, y compris notre technologie propriétaire Capture. - • **Data Visualisation** via des dashboards multi-sources (Looker Studio, Power BI). - • **Préparation aux cas d'usage IA/Machine Learning** (segmentation prédictive, optimisation des enchères).

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Indépendants, experts, résultats sans compromis

Agence indépendante, fondée par des experts ayant la même ambition : apporter le maximum de valeur, rapidement.

Expertise Data Essentielle

Notre maîtrise de l'écosystème data est votre meilleur atout pour piloter le marketing, maximiser la performance et limiter les risques réglementaires.

Conseils agnostiques & solutions performantes

Nous sommes agnostiques quant au choix des outils. Nous privilégions les solutions les plus performantes (du marché, open-source ou nos outils propriétaires) pour le contexte unique de votre entreprise.

Accompagnement sur mesure

Chaque environnement est unique. Nous vous offrons un accompagnement personnalisé pour garantir une intégration fluide, une adoption rapide par vos équipes et des résultats optimaux.

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Un accompagnement sur mesure

Des expertises multiples pour votre stack data marketing

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Alexandre Mouquet

Expert Technique en Digital & Analytics

Alexandre accompagne depuis plus de 10 ans les acteurs majeurs du Ecommerce, du Luxe (Louis Vuitton), du Transport et des SaaS B2B dans l’optimisation de leur suivi des données web. Il excelle dans l’élaboration de stratégies de tracking avancées, garantissant à la fois une collecte précise des performances utilisateurs et une conformité stricte aux réglementations en matière de vie privée. Son expertise en architecture de données robuste et en implémentation technique, combinée à une maîtrise approfondie de Google Tag Manager et des outils d’analytics, joue un rôle clé dans l’atteinte des objectifs stratégiques.

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Hélène Somdecoste-Lespoune

Experte en Data Marketing et Analyses CRO

Hélène accompagne les clients EdgeAngel du Ecommerce (Kiloutou) et de la Lead Generation pour exceller sur leur marché grâce à une collecte de données optimisée et des dashboards ultra-performants. Son expertise en analyses CRO et en conformité RGPD permet de transformer les parcours utilisateurs en véritables leviers de conversion. Avec des solutions de tracking web comme Google Analytics 4 et Piano Analytics, Hélène valorise les données collectées pour en faire des stratégies marketing impactantes.

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Mathieu Lima

Responsable de la Collecte et des Technologies

En tant que lead de la collecte de données chez EdgeAngel, Mathieu conçoit et implémente des solutions de tracking sophistiquées pour des entreprises exigeantes. Grâce à sa maîtrise des outils comme Adjust et AppsFlyer, il optimise les parcours utilisateurs tout en garantissant une gestion technique irréprochable. Mathieu joue un rôle clé dans la maximisation du ROI dans des environnements technologiques complexes

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On maîtrise vos outils et vos technologies

Segment, GA4, GCP, Airbyte, : nous maîtrisons et nous nous chargeons de l'intégration et des configurations nécessaires pour que vous soyez rapidement opérationnels.

Tracking Web & App avec Google Analytics 4

Configurez un tracking avancé sur votre site web et application mobile avec **Google Analytics 4** pour maximiser la collecte de données et l'analyse des utilisateurs.

Segment

Centralisez et orchestrez vos données avec Segment, la solution idéale pour connecter facilement vos outils d’analytics, de marketing et de personnalisation tout en assurant une qualité optimale des données collectées.

Stockage et transformation de la donnée avec GCP & BigQuery

Implémentez un tracking web avec Piano Analytics pour une solution d'analyse de données avancée et respectueuse de la vie privée.

Construction de pipelines avec Airbyte

Implémentez un tracking performant avec Google Tag Manager et Server-side Tag Manager pour garantir une collecte de données fiable, sécurisée et optimisée pour les environnements modernes.

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Contactez nos experts pour vos besoins de Modern Data Stack

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Réservez un entretien avec une directrice ou un directeur conseil pour nous parler de vos problématiques et de vos enjeux et découvrir comment nous pouvons vous aider à y répondre.

Paul Schmitt

Directeur Conseil, EdgeAngel

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Nos notes d’experts

Restez à jour avec nos articles sur les enjeux de la data et du tracking.

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Server-side tagging avec Google Tag Manager

Qu'est ce que GTM Server-side ? Comment s’intègre le Server-Side Tagging dans votre dispositif de collecte ? Quels sont concrètement les avantages et les limites actuelles ?

edgeangel.co

Server-side tagging avec Google Tag Manager

Google Consent Mode v2 : quelles nouveautés et quelles actions à mener ?

Google Consent Mode v2 est disponible : quelles fonctionnalités (ad_user_data, ad_personalization, Basic et Advanced Consent Mode) pour Google Ads et Google Analytics.

edgeangel.co

Google Consent Mode v2 : quelles nouveautés et quelles actions à mener ?

Dossier RGPD : quelle utilisation de Google Analytics suite aux annonces de la CNIL ?

Notre analyse approfondie de l'utilisation de Google Analytics dans le cadre du RGPD et des directives de la CNIL. Quelles sont les implications légales, les alternatives disponibles et les recommandations pour rester en conformité avec la réglementation européenne ?

edgeangel.co

Dossier RGPD : quelle utilisation de Google Analytics suite aux annonces de la CNIL ?

Google Ads : nouveaux paramètres wbraid et gbraid pour le suivi des conversions

L'App Tracking Transparency (ATT) d'Apple introduit depuis iOS 14.5 change la manière de remonter des conversions Google Ads. De nouveaux paramètres wbraid et gbraid remplacent maintenant dans certains cas le gclid (Google Click ID).

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Google Ads : nouveaux paramètres wbraid et gbraid pour le suivi des conversions

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Qu'est-ce que la Modern Data Stack ?

C'est l'ensemble des technologies et pratiques modernes pour collecter, stocker, transformer et activer les données. Elle vise à construire une architecture data agile et performante, essentielle pour optimiser les stratégies marketing.

Pourquoi est-ce devenu incontournable pour le marketing ?

Dans un contexte de fin des cookies tiers et de complexité réglementaire (RGPD), le MDS permet de reprendre le contrôle sur vos données first-party. Il est indispensable pour fiabiliser la mesure, unifier la vision client et alimenter des campagnes publicitaires performantes.

Concrètement, quels cas d'usage puis-je activer ?

La MDS est la fondation pour des actions à forte valeur ajoutée : mesure publicitaire avancée (attribution, tests incrémentaux, iROAS), activation d'audiences first-party pour des campagnes ciblées, et la mise en œuvre de cas d'usage de Machine Learning (scores prédictifs, analyse LTV).

Est-ce une solution accessible pour mon entreprise ?

Oui. L'approche modulaire de la Modern Data Stack la rend beaucoup plus accessible. Plutôt qu'un projet monolithique, nous construisons une solution évolutive, brique par brique, en commençant par les cas d'usage qui génèrent le plus de valeur rapidement pour vous.

Quelle est l'approche d'EdgeAngel : construire ou intégrer ?

Notre approche est 100% agnostique et centrée sur vos besoins. Nous pouvons vous aider à construire votre propre stack avec des outils comme BigQuery, Airbyte et notre solution Capture, ou à intégrer et optimiser des solutions du marché comme les Customer Data Platforms (CDP).