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Expertise EdgeAngel Google Analytics

Structurer, analyser et activer vos données

Notre expertise au service de votre stratégie digitale pour structurer, analyser et activer vos données efficacement.

01

Configuration avancée de l'outil & fonctionnalités

Architecture robuste pour sites web et applications (via GTM Web, GTM Server, Firebase Analytics…), garantissant une collecte cohérente et fiable.

  • Support multi-plateformes : configuration adaptée aux environnements web, mobile et hybrides
  • Attribution multi-touch : les sources de conversion sur l'ensemble des points de contact, avec une lecture business
  • Intégration outils tiers : visualisation (Data Studio, Tableau), exports vers votre entrepôt de données, AB testing (AB Tasty, Kameleoon)
  • Customisation des groupes de canaux : la provenance du trafic distinguée selon vos besoins, acquisition ou rétention
  • Rapports personnalisés : tableaux de bord interactifs, funnels de conversion, exports automatisés
  • Export BigQuery : la propriété reliée à BigQuery, en quotidien et en streaming, pour les événements bruts
  • Données fournies par l'utilisateur : e-mails et téléphones chiffrés, envoyés avec le consentement, pour une mesure multi-appareils plus fiable
  • Google Analytics 360 : cadrage du besoin, achat de la licence et accompagnement, pour les fortes volumétries
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Conformité RGPD et gestion du consentement

Implémentation de Google Consent Mode pour collecter et exploiter vos données dans le respect de vos choix Privacy et des réglementations (CNIL, RGPD).

  • Conformité ePrivacy : accompagnement selon les exigences de la CNIL et du RGPD
  • Google Consent Mode : la collecte se poursuit sans cookie pour les visiteurs qui refusent
  • Solutions CMP : intégration de solutions de consentement (Didomi, solution sur mesure etc.) pour une gestion précise du consentement, tout en conservant une vision fiable des audiences et des conversions client.
  • Audit de conformité : vérification de votre paramétrage, et recommandations
  • Suivi des évolutions légales : mise à jour de l'outil quand le cadre change
  • Stockage des données en Europe
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Exploitation avancée de la donnée

Quand l'interface atteint ses limites, la donnée brute prend le relais.

  • Analyses sur BigQuery : la requête SQL sur l'export brut donne la réponse exacte
  • Rapports et explorations : entonnoirs, segments, cohortes, attribution
  • Tableaux de bord Data Studio et branchement à votre outil de BI
  • Agents IA : nos agents et les vôtres branchés à vos données par le serveur MCP de Google Analytics, pour le contrôle de la qualité de la collecte et l'exploration
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Formation & support technique

Accompagnement de vos équipes pour assurer une exploitation durable et performante de l'outil.

  • Formation : apprentissage de Google Analytics et des outils associés, pour lire les rapports sans nous
  • Coaching sur mesure : sessions dédiées à l'interprétation des données
  • Support continu : incidents techniques et évolutions, pour que la mesure reste juste après une refonte
  • Documentation : guides adaptés à votre configuration

L'outil

Google Analytics, notre lecture

Google Analytics est l'outil de mesure d'audience de Google pour les sites web et les applications mobiles. Sa version actuelle, lancée en octobre 2020 sous le nom de Google Analytics 4, aujourd'hui Google Analytics tout court, a remplacé Universal Analytics, arrêté en juillet 2023. Tout y est événement, décrit par des paramètres et rattaché à un utilisateur et à une session. La collecte passe par le Google tag ou Google Tag Manager sur le web, le SDK Firebase dans les applications, et côté serveur par le Measurement Protocol ou la Data Manager API, son alternative depuis mai 2026.

Deux éditions : la standard, gratuite, export BigQuery compris, et Google Analytics 360, payante, qui relève les plafonds pour les fortes volumétries, conservation jusqu'à 50 mois, Explorations jusqu'à un milliard d'événements par requête, export quotidien au-delà du million d'événements par jour, support de l'éditeur.

Mis à jour septembre 2026

Le plus répandu, et complet dès la version gratuite

Selon W3Techs, en septembre 2026, 47,6 % des sites web utilisent Google Analytics, soit 83,2 % des sites équipés d'un outil de mesure. L'édition standard embarque l'export brut vers BigQuery, les Explorations, l'attribution data-driven, les audiences et le Consent Mode. Son modèle événementiel vaut pour le web comme pour les applications, et il pilote l'écosystème Google : conversions dans Google Ads, audiences partagées, coûts de campagne dans les rapports.

Une brique de collecte taillée pour la modern data stack

Google Analytics est plus proche d'un protocole de collecte que d'un outil de lecture : l'interface rend ce qui a été configuré. Sa force est ailleurs. L'export vers BigQuery, quotidien ou en streaming, livre la donnée brute dans un entrepôt où elle rejoint le CRM, les coûts média et le catalogue. Dans l'autre sens, le Measurement Protocol et, depuis mai 2026, la Data Manager API y renvoient vos événements serveur et vos conversions hors ligne. La donnée se lit alors partout : Data Studio ou Power BI, SQL, agents branchés par MCP.

Modern Data Stack et Data Pipelines, notre offre

Une vue partielle des campagnes haut de funnel

Google Analytics attribue sur les clics qu'il observe. Les impressions vues sans clic, vidéo, social, affichage, les conversions hors ligne non importées et une part des visiteurs sans consentement lui échappent : il mesure bien le parcours après le clic, moins l'effet d'une campagne de notoriété. Au-delà du clic, tests d'incrémentalité et marketing mix modeling prennent le relais. C'est notre offre de mesure avancée des médias.

Advanced Media Measurement, notre offre de mesure de l'efficacité publicitaire

Sources : Google Analytics 360 et propriétés standard, les plafonds comparés · Modélisation du comportement avec le Consent Mode, les seuils

Nos notes d'experts : GA4 : modélisation des données et attribution · Google Consent Mode v2, l'essentiel · Remarketing dynamique et GA4 · Server-side tagging avec Google Tag Manager

Questions fréquentes sur Google Analytics

Google Analytics est-il conforme au RGPD en France ?

Il peut l'être, à deux conditions. Un consentement valable avant tout dépôt de cookie, qu'une CMP recueille et que le Consent Mode transmet aux balises Google. Et une base légale pour le transfert des données vers les États-Unis, que le Data Privacy Framework fournit depuis juillet 2023 pour les entreprises certifiées, dont Google. Un serveur GTM ajoute la maîtrise des données personnelles envoyées.

Quelle différence entre Google Analytics et Google Analytics 360 ?

Le même outil, deux éditions. Google Analytics 360 est payante et relève les plafonds : conservation jusqu'à 50 mois, Explorations jusqu'à un milliard d'événements, export BigQuery quotidien au-delà du million d'événements, 100 paramètres par événement contre 25, et le support de l'éditeur. Elle se justifie à forte volumétrie, ou quand l'échantillonnage gêne les analyses.

Le Consent Mode récupère-t-il les données des visiteurs qui refusent les cookies ?

En partie, par modélisation. En mode avancé, les balises envoient des signaux sans cookie pour les refus, et Google Analytics estime le comportement de ces visiteurs à partir des consentants. Il faut au moins 1 000 événements par jour sans consentement pendant 7 jours, et 1 000 utilisateurs quotidiens consentants sur 7 des 28 derniers jours. Ces données modélisées n'entrent pas dans l'export BigQuery.

Pourquoi relier Google Analytics à BigQuery ?

Pour disposer des événements bruts, sans échantillonnage ni agrégation, et les croiser avec vos autres données : CRM, coûts média, catalogue. L'export est inclus dans l'édition standard, dans la limite d'un million d'événements par jour en quotidien, sans limite en streaming. C'est la porte d'entrée de Google Analytics dans une modern data stack.

Google Analytics mesure-t-il les applications mobiles ?

Oui. Une propriété accueille des flux web et des flux d'application iOS et Android, collectés par le SDK Firebase, dans le même modèle d'événements. Les parcours web et app se lisent ensemble, et un User-ID relie les appareils d'une même personne. Le Consent Mode s'applique aux applications comme au web.

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Paul Schmitt

Paul Schmitt

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