En réponse à la mise à jour iOS 14.5 du 26 avril 2021 qui a introduit le dispositif "App Tracking Transparency" (ATT), Google a développé deux nouveaux paramètres pour respecter les exigences d’Apple et continuer de pouvoir suivre les performances des campagnes.

Ce paramètre permet de continuer de suivre les performances des campagnes qui diffusent applications liées à l’écosystème Google comme Youtube pour les utilisateurs iOS qui choisissent de refuser le suivi.

Ce nouveau paramètre a pour objectif de suivre les performances de manière agrégée par campagne (à la différence du gclid qui lui est associé au clic d’un utilisateur) - en utilisant la modélisation des conversions et de répondre à la politique d’Apple (ATT).

Le paramètre gbraid est à destination des annonceurs qui cherchent à promouvoir leur application mobile via Google Ads.

Semblable au wbraid, ce paramètre remplace le gclid, permettant le suivi des conversions in-app tout en se conformant au cadre établi par Apple (ATT).

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