Google Ads : nouveaux paramètres wbraid et gbraid pour le suivi des conversions

Google Ads : nouveaux paramètres wbraid et gbraid pour le suivi des conversions

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EdgeAngel • Notes d’experts

Contexte : iOS et App Tracking Transparency (ATT)

En réponse à la mise à jour iOS 14.5 du 26 avril 2021 qui a introduit le dispositif "App Tracking Transparency" (ATT), Google a développé deux nouveaux paramètres pour respecter les exigences d’Apple et continuer de pouvoir suivre les performances des campagnes.

1. Paramètre wbraid

Ce paramètre permet de continuer de suivre les performances des campagnes qui diffusent applications liées à l’écosystème Google comme Youtube pour les utilisateurs iOS qui choisissent de refuser le suivi.

Ce nouveau paramètre a pour objectif de suivre les performances de manière agrégée par campagne (à la différence du gclid qui lui est associé au clic d’un utilisateur) - en utilisant la modélisation des conversions et de répondre à la politique d’Apple (ATT).

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Effet de bord sur Google Analytics pour wbraid (résolu)

Observé chez certains clients EdgeAngel, ce phénomène génère beaucoup de (not set) sur le trafic cpc et impacte les rapports Google Analytics (avec un volume relativement important dans certains cas).

Ce problème semble être résolu depuis le 15 septembre 2021.

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2. Paramètre gbraid

Le paramètre gbraid est à destination des annonceurs qui cherchent à promouvoir leur application mobile via Google Ads.

Semblable au wbraid, ce paramètre remplace le gclid, permettant le suivi des conversions in-app tout en se conformant au cadre établi par Apple (ATT).

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Point d’attention

Les comptes Google Ads peuvent bénéficier de ce paramètre depuis juin 2023, ce qui se traduit par une augmentation du volume de conversion mesuré pour les annonceurs qui ont fait le nécessaire.

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