Experts Microsoft Ads (Bing Ads)

L'intérêt de Microsoft Advertising tient à ce que la plateforme sait de ses utilisateurs : Microsoft écrit qu'elle est la seule régie, en dehors de LinkedIn, à permettre un ciblage sur les données de profil LinkedIn, par entreprise, secteur et fonction. Sur un marché B2B, ce critère pèse davantage que le volume d'inventaire. Elle s'accompagne d'une nuance que beaucoup de comptes ratent : ce ciblage est un ajustement d'enchère et ne restreint pas l'audience.

L'import de compte est la porte d'entrée naturelle, et Microsoft le dit lui-même : « not all information will be imported ». La liste de ce qui reste derrière est longue et précise. Les règles automatisées et les exclusions d'adresses IP se refont à la main. Les audiences venues de Google Analytics ne passent pas, et toute durée d'appartenance au-delà de 180 jours est silencieusement ramenée à 180. Les fichiers vidéo des campagnes Video ne suivent pas, à cause des conditions d'utilisation de YouTube. Un compte importé qui n'a pas été recetté diffuse rarement ce que son propriétaire croit.

Deux mouvements datés structurent l'année. AI Max, la suite de Microsoft, est en disponibilité générale depuis le 27 août 2026 et s'active par défaut sur les nouvelles campagnes Search : Microsoft annonce 13,6 % d'uplift de conversions sur 44 tests menés par des annonceurs, en précisant que dix seulement sont statistiquement significatifs, une transparence rare qu'il faut lire pour ce qu'elle dit. Et l'API SOAP s'éteint le 31 janvier 2027, les nouvelles fonctionnalités passant en REST seul dès le 1er octobre 2026. Toute intégration existante est concernée.