EdgeAngel, agence SEA.
Un pilotage Google Ads & Bing Ads adapté aux enjeux posés par l'IA et les nouveaux usages de recherche.

La plupart des agences SEA se concentrent sur la gestion des enchères et l'optimisation de surface des campagnes.

Chez EdgeAngel, nous considérons le SEA comme un écosystème d'acquisition data-driven, au croisement de la technique, de la stratégie business et de la donnée. Notre approche repose sur trois piliers indissociables :

• La fondation data, avec des flux de données fiables, du tracking first-party et du server-side pour garantir la qualité du signal envoyé aux algorithmes.
• Le pilotage financier, avec un cadrage au POAS, à la marge et au LTV/CAC plutôt qu'au ROAS seul.
• La stratégie full-funnel, avec une articulation claire entre campagnes de croissance et campagnes de performance.

Cette vision globale permet de dépasser les plafonds de performance classiques et de transformer le SEA en un levier de profit, pas seulement de volume.

Optimiser un compte SEA uniquement sur un ROAS global peut être trompeur. Ce type de pilotage favorise souvent la surexposition à des clients déjà acquis ou à des conversions qui auraient eu lieu naturellement.

Nous mettons en place des stratégies de pilotage avancées basées sur :

• La marge brute réelle (POAS), pas le chiffre d'affaires apparent.
• L'acquisition de nouveaux clients et le ratio LTV/CAC.
• La mesure de l'incrémentalité des campagnes.

Grâce à des tests dédiés (Causal Impact, Geo-lift), nous répondons à une question clé : « Quelle est la valeur réellement créée par ce budget publicitaire, au-delà de l'attribution standard ? ». Cette approche permet d'allouer les investissements SEA là où ils génèrent du profit net.

La perte de signal liée aux adblockers, à l'ITP Safari et à la fin progressive des cookies tiers est aujourd'hui l'un des principaux freins à la performance des campagnes SEA.

Une implémentation GTM Server-Side permet de :

• Fiabiliser la collecte des données en passant par un domaine first-party.
• Envoyer des conversions enrichies directement aux API des régies (Enhanced Conversions).
• Améliorer la performance des stratégies d'enchères automatisées en leur fournissant un signal plus complet et plus fiable.

Combiné au Consent Mode et aux conversions avancées, le server-side est le carburant qui permet aux algorithmes Google de fonctionner efficacement dans un environnement privacy-first.

Performance Max et Shopping ne sont des « boîtes noires » que lorsque les signaux envoyés aux algorithmes sont pauvres ou mal structurés. Notre rôle consiste à reprendre le contrôle.

Nous intervenons sur plusieurs leviers clés :

• La qualité des audiences first-party et des signaux envoyés à Google.
• L'optimisation avancée des flux produits (titres, descriptions, attributs, catégories).
• La production continue d'assets créatifs (images, vidéos, textes) pour guider l'IA vers les audiences les plus rentables.

En combinant data, flux et création, nous orientons les algorithmes vers vos meilleures opportunités de conversion au lieu de les laisser tourner à l'aveugle.

Nous traitons le SEA et le SEO comme un territoire de recherche unique, pas comme des silos. Concrètement, nous analysons conjointement les performances payantes et organiques pour identifier les zones de recouvrement.

Notre approche :

• Éviter les dépenses inutiles sur des requêtes déjà bien couvertes en organique, en particulier sur le Search Brand où le gaspillage est fréquent.
• Protéger les mots-clés stratégiques où la concurrence enchérit de manière agressive et où la couverture organique seule ne suffit pas.
• Utiliser le SEA comme laboratoire : les données de taux de conversion par intention récoltées en payant servent à prioriser la stratégie de contenu SEO.

Notre conviction : le SEA et le SEO ne sont pas en concurrence. Une couverture coordonnée renforce la présence sur l'ensemble du parcours de recherche, des requêtes informationnelles aux requêtes transactionnelles.

Le flux produit est le socle de toute stratégie Shopping et Performance Max. Un flux mal structuré limite mécaniquement la visibilité et la pertinence des annonces diffusées par Google.

Les algorithmes Shopping ne peuvent recommander que ce qu'ils comprennent. Si vos titres sont tronqués, vos attributs incomplets ou vos catégories mal mappées, vos produits sont invisibles sur les requêtes les plus rentables. Nous optimisons chaque dimension du flux :

• Titres et descriptions enrichis à partir des requêtes réelles des utilisateurs, pas de la fiche fournisseur.
• Attributs critiques systématiquement renseignés (GTIN, couleur, taille, matière, condition).
• Cohérence entre le flux, la landing page et l'intention de recherche : un décalage est pénalisé par le Quality Score Shopping.

C'est un travail de fond, souvent sous-estimé, mais c'est ce qui sépare un catalogue qui tourne de manière rentable d'un catalogue qui brûle du budget.

Notre modèle s'adapte à votre maturité et à vos besoins. Nous ne croyons pas aux contrats captifs de 12 mois sans clause de sortie.

Trois formats d'accompagnement :

• Audit et setup : forfait projet pour remettre à plat la structure des comptes, le tracking et la stratégie d'enchères. Idéal pour un diagnostic avant engagement.
• Gestion mensuelle : accompagnement continu avec consultants seniors dédiés. La rémunération est indexée sur le périmètre géré, avec un engagement de moyens et de transparence.
• Consulting et coaching : accompagnement stratégique de vos équipes internes ou de votre agence actuelle, sans gestion opérationnelle.

Dans tous les cas : accès complet aux comptes, reporting partagé, et liberté de partir si les résultats ne sont pas au rendez-vous. Nous fidélisons par la valeur créée, pas par le contrat.