Agencia SEM

Con el objetivo que nos marcas. Según tu actividad, será captar clientes nuevos o reactivar a los que ya tienes, el margen en lugar de la facturación, el lead cualificado en lugar del volumen de leads. Después enviamos hasta las estrategias de puja los datos que traducen ese objetivo, para que las campañas optimicen con ellos.

El nivel de detalle depende de lo que expongan tus sistemas de información. Empezamos por ver qué datos están disponibles y después construimos la señal con tus equipos.

Se calcula en función de tu mercado. El importe útil depende del coste por clic en tus búsquedas, de tu tasa de conversión y del valor de un cliente para tu empresa. En un nicho con poca competencia, unos cientos de euros al mes ya generan aprendizaje. En un mercado disputado, hace falta lo suficiente para alimentar las pujas automáticas y que salgan de su fase de aprendizaje.

Calculamos ese umbral al definir el alcance, a partir de los volúmenes reales de tu mercado, y te decimos si el SEA aguanta la comparación con tus otros canales.

A precio cerrado sobre un alcance por escrito, en la mayoría de los casos. Una auditoría o una reestructuración se vende como un proyecto, con sus entregables y su fecha de fin. La gestión continua se vende como un servicio mensual, con lo que incluye cada mes y un backlog decidido en conjunto.

Tu inversión publicitaria sigue en tus manos y nunca pasa por nosotros: nuestros honorarios y tu gasto en publicidad son dos partidas distintas. Conservas la propiedad de tus cuentas, de tus datos y de la documentación generada.

Siempre empezamos por analizar lo que existe. Una cuenta en funcionamiento tiene un historial de conversiones con valor, y destruirlo cuesta semanas de aprendizaje.

La auditoría indica qué se conserva y qué se rehace. Cuando hace falta una reestructuración, se hace por fases, con un plan fechado y validado antes del primer cambio, para que el rendimiento no se detenga durante el proyecto.

Leemos el posicionamiento de pago y el posicionamiento orgánico como un único territorio de búsqueda. En concreto, analizamos a la vez los resultados de pago y los orgánicos para detectar las zonas de solapamiento, en particular en las búsquedas de marca, y ajustamos la cobertura de pago en consecuencia.

Además, el SEA sirve de laboratorio: las tasas de conversión observadas por intención de compra indican qué páginas merecen un esfuerzo de contenido. Nuestra oferta SEO y GEO toma el relevo en esa parte.

Responde a la pregunta que la atribución deja abierta: de las conversiones atribuidas a las campañas, ¿cuáles se habrían producido de todos modos?

Según el contexto, usamos un test geo-lift, un Causal Impact sobre un corte de presupuesto o un marketing mix modeling. El protocolo se define antes de lanzar nada: qué decisión depende de la respuesta, qué precisión se puede alcanzar y si merece la pena hacer el test. Cuando la respuesta es no, lo decimos.