Experts AI Max pour le Search

L'effet le plus structurant n'est pas celui qu'on annonce. Quand AI Max est actif, le réglage de correspondance au niveau de la campagne est déprécié et tous les mots clés sont traités en requête large, sauf désactivation explicite au niveau du groupe d'annonces. Le texte des annonces peut être réécrit, et la page de destination choisie par le modèle sur l'ensemble du site. Autrement dit : trois des leviers que l'on tenait à la main passent au modèle, en une case à cocher. Sur un compte dont les exclusions sont tenues et dont le site est propre, c'est un gain de couverture. Sur un compte mal cadré, c'est de l'élargissement payant.

C'est ce qui rend cette couche utilisable, et c'est peu repris. Google associe à chaque problème un outil distinct : une mauvaise requête se traite par un mot clé à exclure, une mauvaise destination par une exclusion d'URL, une cannibalisation de marque par une liste de marques. S'y ajoutent les consignes de texte, qui bornent ce que le modèle peut écrire, jusqu'à vingt-cinq termes interdits et quarante restrictions de message. Ces réglages existent depuis la version 23.1 de l'API, en février 2026. Le travail de paramétrage n'a pas disparu, il s'est déplacé : de la sélection des requêtes vers la définition des interdits.

AI Max est sorti de bêta le 15 avril 2026, et Google a engagé depuis septembre 2026 la migration automatique des campagnes dynamiques, dont l'extinction est repoussée à février 2027. Le sujet n'est donc plus vraiment de l'adopter ou non, mais de savoir ce qu'on encadre avant qu'elle arrive. Un dernier point de méthode : une hausse de conversions après activation se lit sur un périmètre élargi. Plus de conversions sur plus de requêtes n'est pas la même chose qu'un gain incrémental, et seule une mesure dédiée sait faire la différence.