Experts Google Tag Gateway

Ce que ce dispositif traite est simple à énoncer : une partie des visiteurs ne charge jamais les scripts de mesure, parce qu'un bloqueur, une extension ou une politique de navigateur les arrête avant. Le marquage est juste, le plan de mesure est bon, et la donnée n'arrive pas. Le tag gateway déplace le point de service : les scripts partent de votre domaine, ce qui les rend indiscernables du reste de votre site. Ce n'est pas un contournement de consentement, et cela ne change rien à ce que vous avez le droit de collecter.

Google publie des chiffres, et ils méritent d'être cités avec leur origine : 14 % de conversions supplémentaires en moyenne, et plus de 20 % sur les campagnes Demand Gen, dans un billet du 10 septembre 2026. Ce sont des données internes de Google, attribuables mais non auditables de l'extérieur. Nous les rapportons parce qu'elles donnent un ordre de grandeur, et nous mesurons ensuite sur votre compte : le volume de conversions remontées avant et après, sur une fenêtre comparable. C'est le seul chiffre qui vous engage.

Le montage récupère de la donnée qui se perdait en transport. Il ne crée rien. Un visiteur qui refuse le dépôt reste un refus, un paramètre absent du plan de marquage reste absent, et une conversion qui se produit hors du site ne remonte pas davantage. Sur un dispositif dont la collecte est déjà incomplète en amont, le gain sera marginal : c'est pour cela que nous regardons d'abord le marquage. Le tag gateway se pose sur une chaîne de collecte saine, il ne la remplace pas.