Agence SEA

Sur l'objectif que vous nous fixez. Selon votre activité, ce sera acquérir de nouveaux clients ou réengager vos clients existants, la marge plutôt que le chiffre d'affaires, le lead qualifié plutôt que le volume de leads. Nous remontons ensuite jusqu'aux stratégies d'enchères la donnée qui traduit cet objectif, pour que les campagnes optimisent dessus.

Le niveau de détail dépend de ce que votre système d'information expose. Nous commençons par regarder ce qui est disponible, puis nous construisons le signal avec vos équipes.

Cela se calcule sur votre marché. Le montant utile dépend du coût du clic sur vos requêtes, de votre taux de conversion et de la valeur d'un client chez vous. Sur une niche peu disputée, quelques centaines d'euros par mois produisent déjà de l'apprentissage. Sur un marché tendu, il faut de quoi alimenter les enchères automatiques pour qu'elles sortent de leur phase d'apprentissage.

Nous chiffrons ce seuil au cadrage, à partir des volumes réels de votre marché, et nous disons si le levier tient la comparaison avec vos autres canaux.

Au forfait sur un périmètre écrit, dans la plupart des cas. Un chantier d'audit ou de restructuration se vend comme un projet, avec ses livrables et sa date de fin. La gestion courante se vend comme un run mensuel, avec ce qui est inclus chaque mois et un backlog décidé ensemble.

Votre budget média reste chez vous et ne transite jamais par nous : nos honoraires et votre dépense publicitaire sont deux lignes distinctes. Vous gardez la propriété de vos comptes, de vos données et de la documentation produite.

Nous commençons toujours par lire ce qui existe. Un compte en place porte de l'historique de conversion qui a de la valeur, et le détruire coûte des semaines d'apprentissage.

L'audit dit ce qui se garde et ce qui se refait. Quand une restructuration s'impose, elle se fait par vagues, avec un plan daté et validé avant la première modification, pour que la performance ne s'arrête pas pendant le chantier.

Nous lisons le référencement payant et le référencement naturel comme un seul territoire de recherche. Concrètement, nous regardons ensemble les performances payantes et organiques pour repérer les zones de recouvrement, en particulier sur les requêtes de marque, et nous ajustons la couverture payante en conséquence.

Le SEA sert aussi de laboratoire : les taux de conversion observés par intention d'achat disent quelles pages méritent un effort de contenu. Notre offre SEO et GEO prend le relais sur cette partie.

Il répond à la question que l'attribution laisse ouverte : parmi les conversions attribuées aux campagnes, lesquelles se seraient produites de toute façon ?

Selon le contexte, nous utilisons un test geo-lift, un Causal Impact sur une coupure de budget, ou un marketing mix modeling. Le protocole se cadre avant de lancer quoi que ce soit : quelle décision dépend de la réponse, quelle précision est atteignable, et si le test vaut le coup d'être mené. Quand la réponse est non, nous le disons.