Agencia de tracking de apps móviles

Diseñamos e implementamos el tracking de tu aplicación móvil, para una recogida de datos fiable, conforme a la normativa y con atribución.

EdgeAngel es una agencia de data marketing e IA, y una consultora independiente. Implementamos tu sistema de tracking móvil de principio a fin, o trabajamos junto a tus equipos internos.

Nuestros clientes La agencia

Confían en nosotros

Especialidades

Tracking móvil, atribución y cumplimiento normativo: de qué nos ocupamos

Configuración de las herramientas y sus funcionalidades

Definición de los KPI y de la arquitectura de datos en línea con los objetivos de negocio
Selección de las soluciones de tracking, analítica y Mobile Measurement Partners (MMP) que mejor se adaptan a tu actividad
Plan de etiquetado, implementación de los SDK y configuración (Firebase, Google Analytics, Piano Analytics, Matomo, Adjust, Mixpanel, AppsFlyer, Google Ads, Meta, sGTM para Apps, etc.)
Validación de la implementación (calidad de los datos)
Asistencia completa en la integración en los distintos entornos técnicos (iOS, Android, React Native, Flutter, WebView)
Gestión de las particularidades de iOS: SKAN (SKAdNetwork), AdAttributionKit y ATT (AppTrackingTransparency)

RGPD, Privacy y Compliance

Cumplimiento de las normativas internacionales (RGPD, CCPA)
Asesoramiento personalizado sobre la gestión de los proveedores y el condicionamiento de los SDK según las elecciones de consentimiento de los usuarios
Implementación de soluciones de gestión del consentimiento (CMP) adaptadas a las apps (solución del mercado certificada por Google como Didomi, CMP a medida, etc.)
Ayuda en la configuración de los frameworks ATT, SKAN y AdAttributionKit para iOS
Integración de Google Consent Mode v2 en la app
Implementación de AdMob con integración del framework TCF v2 para la publicación de anuncios en la app (obligatorio en Europa)

Atribución y activación de los datos

Asesoramiento en el uso (soporte y formación) de los MMP (Adjust, AppsFlyer)
Creación de dashboards personalizados multifuente (Google Data Studio, Power BI, Tableau) con una arquitectura en BigQuery
Análisis del comportamiento de los usuarios para optimizar las conversiones (CRO) y los recorridos de usuario
Análisis de cohortes para optimizar la retención
Puesta en marcha de experiencias personalizadas (personalización in-app) en la aplicación, basadas en el comportamiento de los usuarios
Lanzamiento de tests A/B en móvil para optimizar los recorridos de usuario y mejorar las tasas de conversión

Especialidades en herramientas y tecnologías

En iOS, Android, Flutter, React Native y WebView, nuestros consultores trabajan con todas las herramientas del mercado. Las más habituales:

Firebase Analytics SDK y etiquetado de Firebase: la recogida de los eventos in-app, base de Google Analytics para las aplicaciones.
Google Analytics Propiedad de app y web, flujos de iOS y Android, Consent Mode, exportación a BigQuery.
Adjust MMP: SDK, eventos in-app, atribución de las instalaciones y deep linking, en iOS y Android.
AppsFlyer MMP: SDK, atribución y deep linking, con la misma experiencia que en Adjust.
Piano Analytics Analítica respetuosa con la privacidad: SDK de app, Data Model, validación.
GTM y sGTM para Apps Gestión de etiquetas en móvil y recogida server-side de los eventos de Firebase, hacia las plataformas publicitarias y tus herramientas.
Didomi CMP móvil: SDK para iOS, Android y TV, TCF, Consent Mode en la aplicación.
iOS Tracking ATT, SKAdNetwork, AdAttributionKit: la medición dentro del marco que fija Apple.
SKAdNetwork Atribución en iOS: esquema de valores de conversión, postbacks, lectura de los resultados.
Flutter y React Native Integración de los SDK en las aplicaciones multiplataforma y en las WebViews.

Oferta de servicios

Lo que cubre nuestro servicio de tracking de apps

Plan de etiquetado e implementación de los SDK

Definimos con tus equipos qué hay que medir en la aplicación y lo plasmamos en un plan de etiquetado: cada evento, sus parámetros, su valor esperado y la herramienta que lo recibe. La integración de los SDK y de las llamadas de eventos corresponde a tus desarrolladores de iOS, Android, Flutter o React Native, a los que asesoramos. Después configuramos las herramientas: los eventos y las conversiones del MMP, las etiquetas y los activadores de GTM para móviles o de sGTM para Apps.

Una lupa sobre una lista de puntos de control — Adaptado a tu aplicación y a tus objetivos de negocio, agnóstico. Concentra toda la inteligencia del etiquetado: preciso, escrito para los desarrolladores móviles, legible para los equipos de marketing.

Validación y calidad de los datos

Para la fase de validación, hemos puesto en marcha procesos sólidos que combinan una revisión humana y flujos de trabajo agénticos. Ayudan a tus equipos técnicos a integrar correctamente los SDK y el plan de etiquetado, y comprueban que los eventos se envían bien a tus herramientas de analítica, a tu MMP y a tus plataformas publicitarias, tanto en iOS como en Android, en las builds de prueba antes de la publicación en las tiendas de aplicaciones.

Dos ruedas dentadas engranadas — Los SDK, el plan de etiquetado y las herramientas que los reciben engranan entre sí: la validación comprueba cada evento en una build de prueba antes de la publicación.

Monitorización y alertas

Los datos recogidos llegan además a tu data warehouse, lo que permite monitorizarlos de verdad. Definimos reglas de alerta sobre los volúmenes de instalaciones y de eventos, los parámetros que faltan y las tasas de consentimiento, versión a versión de la aplicación, y la notificación se envía a Slack, al nuestro y al tuyo.

Una curva de rendimiento registrada punto por punto — Una nueva versión de la aplicación puede romper el tracking. Una regla de alerta lo detecta, y la notificación llega a Slack con lo necesario para abordar el problema de inmediato.

Operación y evolución del sistema

Un consultor de EdgeAngel sigue integrado en tus equipos. Mantiene el estándar de recogida de datos en cada nueva versión, especifica los nuevos eventos, da de alta las nuevas plataformas publicitarias en el MMP, sigue la evolución de los marcos de Apple y de Google y avanza en el backlog de optimizaciones, en temas que validamos contigo. Cada mes se incluyen la calidad de los datos, la auditoría automática del sistema y la reunión de gobernanza.

El sistema vive al ritmo de tus versiones. La operación lo mantiene fiable y lo hace evolucionar, con un ritmo mensual y temas que decidimos contigo.

Partners

EdgeAngel, Adjust Solutions Partner y Didomi Gold Partner

Adjust nos incluye entre sus Solutions Partners. Nuestros consultores implementan su SDK, especifican los eventos in-app y trabajan con su atribución a diario, tanto en iOS como en Android, y la misma experiencia se aplica a AppsFlyer.

En Didomi somos partner Gold. Este estatus nos da acceso a sus recursos y a su hoja de ruta, algo que cuenta en un ámbito donde el marco regulatorio y los SDK de consentimiento evolucionan rápido.

Ver nuestra ficha de partner en Adjust

Adjust Solutions Partner

Didomi Gold

Recursos

Nuestras notas de expertos sobre el tema

Todas nuestras notas

Equipo

Un acompañamiento a medida en tracking de apps

Los responsables de nuestros servicios de tracking de apps y analítica

Pauline Guibert

Experta en Web Analytics

Responsable de Google Analytics, GTM y sGTM
Mathieu Lima

Director de Data Foundations y CTO

Cofundador
Ingeniero por Télécom SudParis

Nuestros formatos de trabajo

Asistencia técnica

Un consultor integrado en tu equipo y en sus rutinas, durante un periodo definido.

Tracking manager, analytics engineer o data engineer, según la necesidad
Por días o a precio cerrado, al ritmo de tus versiones
El conocimiento se transfiere a tu equipo

Proyecto

Un proyecto con un alcance, un calendario y entregables definidos.

Plan de etiquetado, integración de los SDK, validación y monitorización
Primeros datos en producción en pocas semanas
La documentación y el sistema se quedan contigo

Nuestros perfiles expertos

Tracking Manager Despliega y mantiene la recogida de datos, web y server-side, del plan de etiquetado a la validación.
Analytics Engineer Modela y documenta los datos que leen tus herramientas y tus agentes.
Data Engineer Construye y opera los pipelines de ingesta y el data warehouse.
Data Analyst Construye los dashboards y los análisis sobre el modelo entregado.

La agencia

Una firma independiente de consultores sénior, fundada en 2018.

Hubs en París, Burdeos y Barcelona. Sabes quién trabaja en tu cuenta y hablas directamente con los consultores que la llevan.

Conoce la agencia

2018: año de creación
3: hubs: París, Burdeos, Barcelona
8: alianzas oficiales

Testimonios

Lo que dicen nuestros clientes.

Partner desde 2018 en nuestros retos de tracking y privacidad (Piano, sGTM, RGPD), EdgeAngel combina una experiencia técnica muy especializada y rigor. Una extensión de nuestro equipo indispensable para afianzar y acelerar nuestros proyectos de datos complejos.

Cédric Tamboise Group Digital & e-Commerce Director Kiloutou
Desde 2021, EdgeAngel se ocupa de la solidez de nuestro tracking web y app. Su experiencia técnica avanzada nos ha permitido recuperar el control total de nuestros datos para gestionar con eficacia la evolución de nuestros ecosistemas digitales.

François Charlet Comunicación y Marketing Digital Citeo
Con la solución Capture para nuestro reporting y la calidad de los consultores, nuestros informes de rendimiento se han vuelto muy claros y pertinentes. Esto nos permite gestionar la actividad en el día a día y darnos los medios para alcanzar nuestros objetivos.

Mathias Pestre-Mazieres CEO Blue Horse Group
Una estrategia de captación que aseguró por completo nuestra temporada alta. Gracias a una gestión precisa de la complementariedad entre Google y Meta, pudimos escalar nuestros volúmenes con una rentabilidad bajo control.

Lydie Castagnet Directora de Marketing y Comunicación Forge Adour
En EdgeAngel no se limitan a la compra de medios, dan sentido a las cifras. Supieron detectar las señales débiles en nuestros datos para transformar nuestra captación y desbloquear nuevas palancas de rendimiento.

Valentine Soulès Responsable de e-commerce Golf One 64
Desde el despliegue de Capture por parte de EdgeAngel, nuestro equipo de SEO ha mejorado considerablemente la calidad del reporting y el análisis de oportunidades: los informes son muy eficaces, con una granularidad muy fina (+30 millones de filas en el dataset) y la adopción por parte del equipo es total.

Karim Elmlih Head of Organic Acquisition (Growth) Qonto

Solución

Capture: la data platform modular para activar tus datos de marketing e IA.

Conecta tus herramientas entre sí y alimenta tus flujos de trabajo de IA y agénticos con tus datos y tu contexto de negocio. Capture amplía tu infraestructura existente y la hace más eficiente: las herramientas y los datos siguen siendo tuyos.

Conoce Capture

Preguntas frecuentes sobre el tracking de apps

Firebase Analytics o un MMP como Adjust: ¿cuál elegir para el tracking de una aplicación?

Los dos, en la mayoría de los sistemas que montamos, porque miden cosas distintas. Firebase Analytics, y Google Analytics detrás de él, mide el uso de la aplicación: pantallas, eventos, retención, cohortes. Un MMP (Adjust, AppsFlyer) atribuye las instalaciones y los eventos a las campañas, en todas las plataformas publicitarias, y gestiona el deep linking. Piano Analytics cubre la analítica con una recogida de datos respetuosa con la privacidad.

¿Cómo medir las campañas en iOS con ATT, SKAdNetwork y AdAttributionKit?

Desde iOS 14.5, el acceso al identificador publicitario pasa por la solicitud ATT (App Tracking Transparency). Para los usuarios que la rechazan, la atribución se apoya en los marcos de Apple: SKAdNetwork y, desde iOS 17.4, AdAttributionKit, que devuelven a las plataformas publicitarias un valor de conversión agregado. Definimos el esquema de valores de conversión, lo configuramos en el MMP y leemos los resultados con tus equipos de medios.

¿Cómo gestionar el consentimiento en una aplicación móvil?

Con una CMP integrada en la aplicación, como el SDK de Didomi, que recoge las elecciones de consentimiento y las transmite a los SDK. Condicionamos cada SDK a esas elecciones, activamos Google Consent Mode v2 para Firebase y Google Ads, y el TCF v2 para la publicidad de AdMob en Europa. En iOS, la solicitud ATT se suma a la CMP: las dos se ejecutan en secuencia, y la validación comprueba que ningún evento se envía antes del consentimiento.

¿Qué es sGTM para Apps y cuándo usarlo?

sGTM para Apps envía los eventos de Firebase de la aplicación a un contenedor server-side de Google Tag Manager, que los distribuye a las plataformas publicitarias y a tus herramientas desde tu infraestructura. La aplicación integra menos SDK, y los datos se controlan y se enriquecen antes del envío. Tiene sentido cuando la aplicación alimenta varias plataformas publicitarias o cuando la gobernanza de los datos lo exige. Acotamos la necesidad antes de implementarlo.

¿Se puede hacer el tracking de una aplicación Flutter, React Native o de una WebView?

Sí. Firebase, Adjust, AppsFlyer, Piano Analytics y Didomi publican plugins para Flutter y React Native: el plan de etiquetado es el mismo, cambia la integración. En una WebView, los eventos de la página se envían al SDK de la aplicación para mantener una única medición, en lugar de una medición web y una medición app que se solapan. Trabajamos con tus desarrolladores en estos tres casos.

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Paul Schmitt

Director de consultoría

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