Expertos en AI Max para Search

El efecto más estructural es distinto del que se anuncia. Cuando AI Max está activo, el ajuste de concordancia de la campaña queda obsoleto y todas las palabras clave se tratan en concordancia amplia, salvo que se desactive explícitamente en el grupo de anuncios. El texto de los anuncios puede reescribirse, y el modelo puede elegir la página de destino entre todas las de la web. Dicho de otro modo: tres de las palancas que se controlaban a mano pasan al modelo, con una sola casilla. En una cuenta con las exclusiones al día y una web limpia, se gana cobertura. En una cuenta mal acotada, se paga la ampliación.

Es lo que hace utilizable esta capa, y se comenta poco. Google asocia a cada problema una herramienta distinta: una búsqueda inadecuada se trata con una palabra clave negativa, un destino inadecuado con una exclusión de URL, una canibalización de marca con una lista de marcas. A eso se suman las directrices de texto, que acotan lo que el modelo puede escribir, con hasta veinticinco términos prohibidos y cuarenta restricciones de mensaje. Estos ajustes existen desde la versión 23.1 de la API, en febrero de 2026. El trabajo de configuración se ha desplazado: de la selección de las búsquedas a la definición de las prohibiciones.

AI Max salió de la beta el 15 de abril de 2026, y desde septiembre de 2026 Google migra automáticamente las campañas dinámicas, cuya retirada se ha aplazado a febrero de 2027. La cuestión ahora es qué se acota antes de que llegue la migración, más que adoptar AI Max o no. Un último punto de método: un aumento de conversiones tras la activación se lee sobre un alcance más amplio. Más conversiones en más búsquedas es algo distinto de una mejora incremental, y una medición específica es la que permite distinguirlas.