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Measurement
Tests de incrementalidad, MMM y atribución avanzada Mide el impacto real de tus inversiones de marketing. EdgeAngel te acompaña en el despliegue de metodologías avanzadas de medición: tests de incrementalidad, MMM, atribución multi-touch y análisis causal.
Nuestras especialidades en medición del rendimiento
¿Necesitas un acompañamiento a medida?
Habla con un expertoTests de incrementalidad y medición del impacto (iROAS)
- Mide el impacto real de tus campañas publicitarias con metodologías estadísticas avanzadas y probadas.
- Conversion Lift (Meta y Google Ads): aprovechamiento de las funcionalidades nativas de tests de incrementalidad de las plataformas.
- Tests geográficos (TBR, Time-Based Regression): medición del impacto incremental mediante zonas de control y de test.
- Causal Impact: análisis estadístico bayesiano para estimar la causalidad real de tus inversiones publicitarias.
- Cálculo del iROAS (incremental ROAS): determinación del retorno real de la inversión publicitaria, más allá de la atribución clásica.
Marketing Mix Modeling (MMM)
- Identifica la contribución de cada palanca de marketing de tu mix para optimizar tus inversiones. Conoce nuestro servicio de MMM con Google Meridian →
- Definición del proyecto MMM: delimitación del alcance, de los objetivos y de la granularidad temporal adecuada a tu negocio.
- Recogida y preparación de los datos: agregación de los datos de medios (inversión, impresiones) y de negocio (ingresos, tráfico) para el modelado.
- Modelado estadístico: aplicación de regresiones multivariantes para cuantificar el impacto de cada canal de marketing.
- Recomendaciones presupuestarias: simulación de escenarios para identificar el reparto óptimo de tus presupuestos de medios.
Modelado avanzado de la atribución
- Ve más allá de los modelos de atribución clásicos para entender la contribución real de cada punto de contacto.
- BigQuery ML y regresión lineal: modelado de la atribución multi-touch con machine learning directamente en tu data warehouse.
- Modelos de atribución a medida: creación de modelos personalizados, adaptados a los recorridos específicos de tus clientes (position-based, time-decay personalizado).
- Análisis de la saturación publicitaria: identificación de los umbrales de rendimientos decrecientes de cada canal.
- Comparación de varios modelos: contraste de distintos modelos de atribución para una visión completa del rendimiento.
Análisis de impacto y medición del rendimiento
- Implanta un sistema de medición sólido para tomar tus decisiones de marketing a partir de los datos.
- Diseño de protocolos de test: definición rigurosa de los grupos de control y de tratamiento, del periodo de test y de los criterios de éxito.
- Análisis de significación estadística: aplicación de contrastes de hipótesis (Student, Chi2) para validar la solidez de los resultados.
- Corrección de sesgos en los resultados: ajuste de las métricas para compensar la sobreatribución o la infraatribución de las plataformas.
- Dashboards de gestión: visualización en tiempo real de los KPI de impacto (iROAS, lift, contribución marginal) en BigQuery/Looker.
Social Ads: ¿cuál es el impacto real cuando las herramientas de tracking se contradicen?
Lanzar un nuevo canal de captación como Social Ads plantea un reto inmediato: ¿a quién creer?
En este caso de cliente, GA4 atribuía 270 ventas al canal, mientras que el Business Manager reivindicaba 500. Con semejante diferencia, resultaba imposible gestionar o acelerar con tranquilidad.
Para salir de la incertidumbre, contrastamos esas visiones con la realidad estadística (análisis incremental).
¿El veredicto? Aplicamos el framework Causal Impact de Google, que permite identificar el impacto de una acción de marketing a partir de una fase de aprendizaje y de covariables. Así, el modelo detectó x4 más ventas que la medición de analítica y x2 respecto a la visión de la plataforma publicitaria.
Resultado: pudimos decidir con el cliente aumentar los presupuestos y acelerar el crecimiento sobre una base sólida.
Lo que distingue a EdgeAngel
Especialidades en IA,
datos y marketing
Consultores
premium
Colaboración
personalizada
Expertos en medición publicitaria
Para decisiones de marketing basadas en datos
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Pauline Guibert
Experta en Analytics Engineering
Pauline convierte tus datos complejos en insights de negocio claros y accionables. Está especializada en el modelado de datos dentro del data warehouse para construir «data marts» a medida, que responden con precisión a tus retos de negocio. Su experiencia en visualización de datos (Data Studio, Power BI) y en la definición de lógicas de negocio (LTV, scoring) permite convertir los datos en auténticas palancas de rendimiento.
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Hélène Somdecoste-Lespoune
Experta en data marketing y análisis CRO
Hélène trabaja con los clientes de EdgeAngel de e-commerce (Kiloutou), generación de leads y gaming para ganar terreno en su mercado gracias a una recogida de datos optimizada y a dashboards de alto rendimiento. Su experiencia en análisis CRO y en cumplimiento del RGPD hace de los recorridos de usuario palancas de conversión. Con soluciones de tracking móvil como Firebase y Piano Analytics, Hélène traduce los datos en estrategias de marketing concretas.
Tus herramientas de medición avanzada
BigQuery ML, tests de incrementalidad, MMM
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Paul Schmitt
Director de consultoría
«Nuestro objetivo es que tus datos sean accionables para generar valor concreto, rápidamente.»