Expertos en Google Shopping

A medida que Google automatiza, la campaña de Shopping estándar conserva un valor que los formatos recientes no tienen: en ella se decide qué mostrar, a qué precio y en qué orden de prioridad. La división en grupos de fichas permite aislar una gama, una marca o un tramo de margen. La prioridad de campaña, con tres niveles, permite incluso dirigir un mismo producto a campañas diferentes según la búsqueda, ya que la campaña prioritaria puja aunque otra ofrezca más. En un catálogo con márgenes heterogéneos, este nivel de control suele valer más que un reparto automático.

La parte gratuita atrae, y merece entenderse por lo que es. Google escribe que el estado de las fichas gratuitas permite la publicación sin garantizarla, y que se basa en los datos proporcionados para relacionar tus productos con lo que busca la gente. No hay puja, ni presupuesto, ni prioridad: ninguna palanca de gestión. Lo que decide está antes, en la completitud y la precisión del catálogo. Es una razón más para tratar el feed como un activo, y no como un trámite técnico.

Es una particularidad europea que muchos anunciantes sufren sin analizarla. En Francia, pasar por un comparador es obligatorio para publicar. Dos hechos documentados por Google merecen conocerse antes de sacar conclusiones: en los anuncios de Shopping pueden coexistir varios comparadores, y un comerciante nunca compite consigo mismo en la puja, sea cual sea su número. La idea preconcebida de que multiplicar los comparadores haría subir los propios costes queda, por tanto, desmentida por la documentación. Sigue en pie la pregunta que importa, y que se plantea caso por caso: lo que cobra cada comparador, y lo que aporta a cambio.