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Experiencia de EdgeAngel en Microsoft Ads

Abrir la cuenta, estructurarla, aprovechar lo que Microsoft sabe de sus usuarios

01

Apertura e importación de cuenta

La importación desde Google Ads pone en marcha la cuenta. Lo que deja atrás se reconstruye a mano.

  • Importación programada: bajo demanda, una vez, diaria, semanal, mensual, o en modo automático gestionado por Microsoft
  • Lo que no se importa: reglas automatizadas, exclusiones de direcciones IP, audiencias procedentes de Google Analytics, archivos de vídeo, imágenes de banco
  • Lo que se transforma sin aviso: toda duración de audiencia superior a 180 días se reduce a 180, el tramo de edad de 45 a 54 años no se importa, y una estrategia de puja no compatible pasa a CPC mejorado
  • La trampa de los nuevos tipos: una importación programada incluye automáticamente cualquier tipo de entidad que Microsoft empiece a admitir, sin posibilidad de excluirlo de antemano
  • Validación tras la importación: la segmentación geográfica y los idiomas revisados uno a uno, ya que una segmentación no compatible deja que la campaña se publique sin restricciones
02

Segmentación por perfil de LinkedIn

Microsoft afirma ser la única plataforma publicitaria, aparte de LinkedIn, que permite segmentar según los datos de perfil de LinkedIn.

  • Tres dimensiones: la empresa, el sector de actividad y la función, en las campañas de Search, Shopping, Audience y Performance Max
  • El nivel jerárquico: diez niveles, en disponibilidad general desde el 31 de agosto de 2026 en las campañas de Search y Audience
  • Un ajuste, no un filtro: Microsoft lo describe como «bid only». Modula la puja sin restringir la audiencia, y la mayoría de las cuentas lo tratan, por error, como un filtro
  • Mil empresas como máximo por grupo de anuncios o por campaña, y las listas se introducen a mano, ya que no se admite la importación de archivos
  • Lo que abre en B2B: una cobertura por cuenta objetivo que el Search por sí solo no permite, siempre que la lista se mantenga en el tiempo
03

Campañas, catálogo y medición

Los formatos de Microsoft tienen sus propias reglas, sus propios límites y su propio catálogo.

  • Microsoft Shopping: los anuncios de producto alimentados por un catálogo de Microsoft Merchant Center, con el mismo principio que el feed de productos de Google
  • Performance Max en Microsoft: hasta cien grupos de recursos por campaña, un solo grupo de audiencia por grupo de recursos, que no debe confundirse con Performance Max en Google
  • Campañas Audience: el destino de las campañas Demand Gen importadas, en MSN, Microsoft Start, Edge y Outlook
  • Etiqueta UET y conversiones: la medición implementada con Google Tag Manager, y los objetivos offline enviados por la API
  • Microsoft Clarity: las grabaciones de sesión y los mapas de calor conectados a la etiqueta UET ya instalada, sin etiqueta adicional
04

API, automatización y migración

Hay un plazo fijo: toda integración existente tendrá que cambiar antes de enero de 2027.

  • Bing Ads API v13: Campaign Management, Bulk, Reporting, Customer Management y Ad Insight, con SDK para .NET, Java, PHP y Python
  • El paso de SOAP a REST: a partir del 1 de octubre de 2026, las nuevas funcionalidades llegan solo en REST, y la API SOAP tiene programado su cierre el 31 de enero de 2027
  • Servidor MCP de Microsoft: oficial, remoto, con autenticación OAuth y de solo lectura, para consultar una cuenta desde un modelo de lenguaje
  • Nuestro servidor MCP de Microsoft Ads: escrito por nuestros equipos, cubre lo que nuestros consultores necesitan en el día a día en las cuentas que gestionamos
  • Scripts y Editor: las modificaciones masivas y los controles programados, para las cuentas de gran volumen

La herramienta

Microsoft Ads, nuestro análisis

Microsoft Advertising es la plataforma publicitaria de Microsoft, conocida como Bing Ads hasta 2019. Los dos nombres siguen conviviendo: la marca comercial es Microsoft Advertising, la marca técnica sigue siendo Bing Ads, desde el nombre de la documentación hasta la dirección del servidor MCP. Los anuncios se publican en Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo y Ecosia, y se extienden a MSN, Microsoft Start, Edge y Outlook.

En Francia, Bing representa el 5,13 % de las búsquedas en agosto de 2026 según StatCounter, frente al 88,76 % de Google. Esta cifra mide páginas vistas en la red de sitios que usan StatCounter, no es un censo, y se limita a Bing: la superficie realmente accesible es más amplia, sin que Microsoft la documente para Francia.

Actualizado septiembre de 2026

Una audiencia a la que se llega con los datos de perfil de LinkedIn

El interés de Microsoft Advertising está en lo que la plataforma sabe de sus usuarios: Microsoft afirma ser la única plataforma publicitaria, aparte de LinkedIn, que permite segmentar según los datos de perfil de LinkedIn, por empresa, sector y función. En un mercado B2B, este criterio pesa más que el volumen de inventario. Viene con un matiz que muchas cuentas pasan por alto: esta segmentación es un ajuste de puja y no restringe la audiencia.

La importación desde Google Ads, y la validación que le sigue

La importación de cuenta es la puerta de entrada natural, y el propio Microsoft lo dice: «not all information will be imported». La lista de lo que queda fuera es larga y precisa. Las reglas automatizadas y las exclusiones de direcciones IP se rehacen a mano. Las audiencias procedentes de Google Analytics no se importan, y toda duración de pertenencia superior a 180 días se reduce sin aviso a 180. Los archivos de vídeo de las campañas de vídeo no se importan, por las condiciones de uso de YouTube. Una cuenta importada que no se ha validado rara vez publica lo que su propietario cree.

Una plataforma en plena evolución, con un plazo fijo

Dos cambios fechados marcan el año. AI Max, la suite de Microsoft, está en disponibilidad general desde el 27 de agosto de 2026 y se activa por defecto en las nuevas campañas de Search: Microsoft anuncia un aumento de conversiones del 13,6 % en 44 tests llevados a cabo por anunciantes, y precisa que solo diez son estadísticamente significativos, una transparencia poco habitual que hay que leer por lo que dice. Y la API SOAP se apaga el 31 de enero de 2027, con las nuevas funcionalidades en REST exclusivamente desde el 1 de octubre de 2026. Toda integración existente está afectada.

Fuentes: Segmentación por perfil de LinkedIn, documentación de Microsoft Advertising · Lo que la importación desde Google Ads incluye y lo que deja fuera

Nuestras notas de expertos: Google Ads: optimiza tu tracking y aprovecha tus datos first-party · Google Consent Mode v2, lo esencial

Preguntas frecuentes sobre Microsoft Ads

¿Hay que decir Bing Ads o Microsoft Advertising?

Los dos, según el contexto. Microsoft Advertising es el nombre comercial desde 2019. Bing Ads sigue siendo el nombre técnico: la documentación para desarrolladores se llama Bing Ads API, la versión actual es la v13 y el servidor MCP responde en un dominio bingads. En una conversación de negocio, Microsoft Ads basta; en una especificación técnica, Bing Ads API v13 es el término exacto.

¿Merece la pena el canal con un 5 % de cuota de búsqueda?

Depende de tu mercado, no de la cifra global. Bing representa el 5,13 % de las búsquedas en Francia en agosto de 2026 según StatCounter, y los anuncios se publican además en Yahoo, DuckDuckGo y Ecosia. La pregunta útil es el coste de adquisición comparado, medido en tu cuenta al cabo de unas semanas. Abrimos el canal, lo medimos y te decimos si se sostiene frente a tus otras opciones.

¿Se pueden importar sin más las campañas de Google Ads?

Es el punto de partida, y Microsoft precisa que no todo se importa. Las reglas automatizadas, las exclusiones de direcciones IP, las audiencias procedentes de Google Analytics y los archivos de vídeo se quedan fuera. Las duraciones de audiencia superiores a 180 días se reducen a 180, y las estrategias de puja no compatibles pasan a CPC mejorado. La validación tras la importación es el verdadero trabajo.

¿Qué aporta la segmentación de LinkedIn en Microsoft Ads?

Permite ajustar las pujas según la empresa, el sector, la función y, desde el 31 de agosto de 2026, el nivel jerárquico del visitante. Microsoft afirma ser la única plataforma, aparte de LinkedIn, que lo ofrece. Hay dos límites que tener en cuenta: modula la puja sin restringir la audiencia, y la lista de empresas se introduce a mano, mil como máximo.

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Paul Schmitt

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