Otras herramientas

Expertos en conversiones mejoradas

Enriquece tus conversiones con tus datos first-party y activa tus audiencias.

Implementamos las conversiones mejoradas, web y offline, medimos la tasa de coincidencia real y conectamos tus audiencias first-party.

Reserva una primera llamada
Google Partner Premier Partner Premier
Ir al contenido

Experiencia de EdgeAngel en conversiones mejoradas

Enriquecer la conversión, enviarla, comprobar que coincide

01

Conversiones mejoradas para la web

Los datos que el visitante te deja en el momento de la conversión, normalizados y con hash aplicado antes de salir.

  • Tres vías de implementación: Google Tag Manager, la etiqueta de Google o la API, según lo que expone tu web y quién la mantiene
  • Normalización y después hash: espacios eliminados, minúsculas, teléfono en formato internacional y después huella SHA-256. Nada sale en claro
  • La vía API, y su interés propio: permite el envío hasta veinticuatro horas después de la conversión, es decir, desde tu CRM en lugar de en el momento del clic
  • Condiciones de uso de los datos de clientes: se validan en la cuenta antes que nada, y definimos el marco de cumplimiento de la implementación
  • Informe de diagnóstico: Google ofrece un estado específico, que leemos en lugar de suponer que funciona
02

Conversiones offline y ciclo largo

Un lead que firma tres semanas después de su clic. Ahí es donde la mayoría de las cuentas pierden su señal más valiosa.

  • Enhanced conversions for leads: la conversión enviada más tarde, que coincide gracias a los mismos identificadores con hash, sin depender de un identificador de clic
  • Hasta cinco identificadores por conversión: email, teléfono, apellido, nombre, dirección. A país, región, ciudad y código postal no se les aplica hash
  • Valor y etapa: un lead cualificado, una reunión celebrada y una firma no valen lo mismo, y la plataforma puede aprenderlo
  • Desde tu data warehouse: el flujo construido una vez, alimentado desde tu data warehouse en lugar de exportado a mano
  • Data Manager API: la vía actual, que envía audiencias y conversiones a varios productos de Google en una sola llamada
03

Control, límites y gestión

Una importación aceptada no es una conversión atribuida. Google lo escribe, y es lo que hay que comprobar.

  • Lo que Google precisa: una respuesta de importación correcta no significa que las conversiones se hayan atribuido. El control se hace después, en el diagnóstico
  • Un límite estricto: las conversiones mejoradas para la web no cubren los clics que llevan un identificador gbraid o wbraid, es decir, los recorridos de iOS entre aplicación y web. Nuestra nota lo explica en detalle
  • Dos mil conversiones por llamada como máximo, y una marca de tiempo que lleva su zona horaria: dos causas clásicas de importaciones incompletas sin aviso
  • Lo que cambia en las pujas: una señal más completa y fechada modifica lo que pueden buscar las estrategias automáticas, y se lee en la cuenta
  • Monitorización continua: la implementación se rompe con los rediseños del embudo, y una regla de alerta lo detecta

La herramienta

Las conversiones mejoradas, nuestro análisis

Las conversiones mejoradas, enhanced conversions en inglés, consisten en añadir a una conversión los datos propios que el cliente te ha dejado, normalizados y con hash SHA-256, para que Google pueda hacerla coincidir con un clic que ha servido. Bajo este nombre hay dos productos distintos: para la web, los datos de la página de conversión salen con ella; para los clientes potenciales, la conversión se envía más tarde, cuando se cierra la venta.

Tres vías de implementación para la web: Google Tag Manager, la etiqueta de Google o la API. La vía API tiene un interés propio: permite el envío hasta veinticuatro horas después de la conversión, es decir, desde un sistema de información, mientras que las otras dos exigen el momento del clic.

Actualizado septiembre de 2026

La señal decide lo que el algoritmo irá a buscar

Una estrategia de puja automática optimiza hacia lo que se le declara. Si la mitad de tus conversiones nunca llega a la plataforma, aprende sobre la mitad de la realidad, y lo hace muy bien. Es lo que hace que este proyecto sea rentable antes que todos los demás: no cambia tus campañas, cambia lo que saben. En una cuenta que genera leads, la verdadera cuestión es la calidad, más que el volumen: indicar a la plataforma que un lead ha firmado, y por qué importe, vale más que enviar cien formularios indiferenciados.

Lo que Google dice y pocas cuentas comprueban

Hay una frase de la documentación que merece enmarcarse: «una respuesta de importación correcta no significa necesariamente que las conversiones se hayan atribuido». Muchas implementaciones se quedan en el código de respuesta y dan el proyecto por terminado. El control se hace en otro sitio, en el diagnóstico específico, sobre la tasa de coincidencia real. Dos causas de fallo silencioso se repiten constantemente: una marca de tiempo sin zona horaria explícita, y un envío que supera las dos mil conversiones por llamada.

Un límite estricto, y lo que toma el relevo

Las conversiones mejoradas para la web no cubren los clics que llevan un identificador gbraid o wbraid, es decir, los recorridos de iOS que pasan de una aplicación a la web. No es un ajuste que corregir, es un límite documentado. Si una parte del tráfico de un anunciante procede de ahí, hay que saberlo antes de basar la gestión en ello. Y en términos más generales, esta implementación hace fiable lo que Google observa; sigue sin decir lo que habría ocurrido sin las campañas.

Advanced Media Measurement, nuestra oferta de medición de la eficacia publicitaria

Fuentes: Importar conversiones online, documentación para desarrolladores · Conversiones offline: normalización, hash e identificadores

Nuestras notas de expertos: Google Ads: optimiza tu tracking y aprovecha tus datos first-party · Google Ads: los parámetros wbraid y gbraid para el seguimiento de conversiones · Customer Match: migración a la Data Manager API

Preguntas frecuentes sobre las conversiones mejoradas

¿Los datos de mis clientes llegan a Google en claro?

No. El email, el teléfono, el nombre y la dirección se normalizan y después se transforman en una huella SHA-256 antes del envío: Google recibe una huella, no el dato. Los campos de localización aproximada, país, región, ciudad y código postal, salen sin hash. Las condiciones de uso de los datos de clientes se validan en la cuenta antes de cualquier implementación.

¿Qué diferencia hay entre las conversiones mejoradas para la web y para clientes potenciales?

El momento. Para la web, los datos salen con la conversión, desde la página de confirmación. Para los clientes potenciales, la conversión se envía más tarde, cuando se cierra la venta, y coincide gracias a los mismos identificadores con hash. En un ciclo de venta largo, es la segunda la que lleva el valor: dice lo que ha producido un clic tres semanas después.

¿Cómo saber si la implementación funciona de verdad?

No por el código de respuesta de la importación. Google escribe que una respuesta correcta no significa que las conversiones se hayan atribuido. El control pasa por el informe de diagnóstico específico y por la tasa de coincidencia observada. Dos causas de fallo silencioso se repiten a menudo: una marca de tiempo sin zona horaria y envíos de más de dos mil conversiones por llamada.

¿Funciona en todos los recorridos?

No, y es un límite documentado. Las conversiones mejoradas para la web no cubren los clics que llevan un identificador gbraid o wbraid, es decir, los recorridos de iOS que pasan de una aplicación a la web. Si una parte notable de tu tráfico procede de ahí, hay que saberlo antes de basar la gestión en ello.

Contacto

Nos dejas tus datos de contacto y te respondemos en menos de 24 h.

Una primera conversación para entender tu contexto y decirte qué es viable y en qué condiciones.

  1. Contacto y necesidad
  2. Cuéntanos más (opcional)
  3. Después programamos una reunión

Usamos tus datos de contacto para responderte sobre este tema. Política de privacidad

O llámanos directamente: +33 1 84 16 42 20

Paul Schmitt

Paul Schmitt

Director de consultoría

«Nuestro objetivo es que tus datos sean accionables para generar valor concreto, rápidamente.»

El equipo