Expertos en Demand Gen

Una campaña de búsqueda capta una intención ya formada. Demand Gen trabaja antes: pone una imagen o un vídeo delante de alguien que todavía no te buscaba, en las superficies donde pasa tiempo. Es además el único formato de Google en el que siguen existiendo los segmentos similares, construidos a partir de tus propias listas. Con un matiz fechado: desde marzo de 2026, Google los pasa al modo sugerencia, y el control de ampliación deja entonces de restringir la segmentación. Lo que cuenta pasa a ser la calidad de la lista de origen, por encima del ajuste.

La lista es larga, y Google la asume. No hay límite de frecuencia configurable. Google responde «no» a la pregunta y lo justifica así: «la limitación de frecuencia funciona bien en un contexto de campaña de marca, mientras que Demand Gen es una campaña optimizada para el rendimiento, en la que los límites pueden ser a veces contraproducentes». Tampoco hay segmentación por palabras clave, ni palabras clave negativas en la campaña, ni exclusiones de temas o de emplazamientos, salvo las de la cuenta, ni exclusiones de marca, y desde abril de 2026 ya no existe el ajuste de idoneidad del contenido por campaña. Lo que se ajusta aquí se ajusta para toda la cuenta.

Demand Gen actúa antes del clic, así que las métricas de último clic lo subestiman por construcción. Google ofrece una columna llamada comparable con otras plataformas, pensada para medirse con Meta o TikTok, y la acompaña de una instrucción notable: no usarla para comparar Demand Gen con los demás productos de Google, Display, Search o Performance Max. Que un proveedor publique una columna y prohíba él mismo su uso comparativo interno dice algo importante sobre la comparabilidad de sus formatos. Los estudios de lift existen, pero pasan por un representante de Google y exigen presupuestos mínimos. Cuando la pregunta es qué crea realmente el formato, un test geográfico o un modelo de contribución responde mejor.