Expertos en Google Ads

La fuerza de Google Ads es la amplitud de su inventario y la madurez de sus pujas automáticas. Las estrategias tienen nombres precisos y hacen cosas precisas: maximizar las conversiones con un CPA objetivo opcional, maximizar el valor con un ROAS objetivo, alcanzar una cuota de impresiones objetivo. El punto que la mayoría de las cuentas pasa por alto está en otra parte: estos algoritmos optimizan hacia el objetivo que se les declara. Una cuenta que envía una compra con su margen le pide a Google que busque beneficio, y lo obtiene.

Con AI Max activado, el ajuste de concordancia de la campaña queda obsoleto y todas las palabras clave se tratan en concordancia amplia, salvo que se desactive en el grupo de anuncios. El modelo puede elegir el texto de los anuncios y la página de destino. Frente a eso, Google documenta tres salvaguardas que responden cada una a un problema distinto: una búsqueda inadecuada se trata con una palabra clave negativa, un destino inadecuado con una exclusión de URL, una canibalización de marca con una lista de marcas. Esta capa desplaza el trabajo de configuración, sin suprimirlo.

El propio Google documenta tres límites que hay que conocer antes de decidir un presupuesto. El informe de términos de búsqueda está recortado: las búsquedas por debajo de un umbral de volumen se eliminan, aunque sus clics se siguen contando en los totales. La atribución se queda dentro de Google: los modelos propuestos observan los clics que Google ve. Y una importación de conversiones correcta no equivale a una conversión atribuida, Google lo dice expresamente. Para saber lo que un canal crea realmente, hay que salir de la herramienta: test de incrementalidad, geo-lift, marketing mix modeling.