Expertos en SKAdNetwork y AdAttributionKit

Desde iOS 14.5, el identificador publicitario exige la autorización del usuario, y una parte de las instalaciones se vuelve invisible para la atribución clásica. SKAdNetwork y AdAttributionKit miden esas instalaciones de todos modos: el dispositivo conserva la impresión, registra la instalación y envía un postback firmado por Apple a la red que ha ganado. No circula ningún identificador, y la red no puede fabricar la cifra: la firma se encarga de ello. Para el anunciante, es la única medición que cubre al conjunto de los usuarios de iOS, y vale tanto en el App Store como en los marketplaces alternativos con AdAttributionKit.

El postback no dice quién ha instalado ni en qué dispositivo. Lleva un valor de conversión, y ese valor es lo que tu aplicación ha querido declarar: un tramo de ingresos, un evento clave, un nivel de interacción, codificado en 64 valores para la primera ventana y en tres niveles para las siguientes. Apple ajusta después el nivel de detalle al nivel de anonimato: pocas instalaciones en una campaña, poco detalle en el postback. El esquema de valores de conversión es, por tanto, la decisión que cuenta, y se toma antes de la primera campaña, con los equipos de medios y el MMP, que lo integra en su Conversion Hub o su Conversion Studio.

La medición termina el día 35, llega entre 24 y 48 horas después del cierre de cada ventana e ignora las instalaciones orgánicas, que el MMP calcula por diferencia. Un valor de conversión fuera de la firma sigue siendo manipulable por la red, de ahí el interés de recibir tú mismo la copia del postback. Para gestionar un presupuesto de iOS, estos postbacks se leen junto a la atribución del MMP para los usuarios que dan su consentimiento, en un data warehouse que los cruza con tus costes y tus ventas. Y cuando dos redes se disputan la misma instalación, es un test de incrementalidad el que decide: es lo que aporta nuestra oferta Advanced Media Measurement.