Experts SKAdNetwork et AdAttributionKit

Depuis iOS 14.5, l'identifiant publicitaire exige l'autorisation de l'utilisateur, et une part des installs devient invisible pour l'attribution classique. SKAdNetwork et AdAttributionKit mesurent ces installs quand même : l'appareil garde l'impression, constate l'install, et envoie un postback signé par Apple au réseau qui a gagné. Aucun identifiant ne circule, et le réseau ne peut pas fabriquer le chiffre, la signature s'en assure. Pour l'annonceur, c'est la seule mesure qui couvre l'ensemble des utilisateurs iOS, et elle vaut sur l'App Store comme sur les marketplaces alternatifs avec AdAttributionKit.

Le postback ne dit pas qui a installé ni sur quel appareil. Il porte une valeur de conversion, et cette valeur est ce que votre application a bien voulu déclarer : un palier de revenu, un événement clé, un niveau d'engagement, codé sur 64 valeurs pour la première fenêtre et sur trois niveaux pour les suivantes. Apple ajuste ensuite la finesse au tier de foule : peu d'installs sur une campagne, peu de détail dans le postback. Le schéma de valeurs de conversion est donc la décision qui compte, et elle se prend avant la première campagne, avec les équipes média et le MMP, qui la porte dans son Conversion Hub ou son Conversion Studio.

La mesure s'arrête au 35e jour, arrive 24 à 48 heures après la fin de chaque fenêtre, et ignore les installs organiques, que le MMP calcule par soustraction. Une valeur de conversion hors signature reste manipulable par le réseau, d'où l'intérêt de recevoir la copie du postback chez vous. Pour piloter un budget iOS, ces postbacks se lisent à côté de l'attribution du MMP pour les consentants, dans un entrepôt qui les croise avec vos coûts et vos ventes. Et quand deux réseaux se disputent la même install, seul un test d'incrémentalité tranche : c'est ce que notre offre Advanced Media Measurement apporte.