Experts iOS Tracking

La règle tient en une phrase : lier les données d'un utilisateur à celles d'une autre société demande sa permission, une fois, et l'application vit avec la réponse. Elle n'a pas bougé depuis 2021, et c'est ce qui permet de construire dessus. Ce qui reste mesurable sans l'autorisation est plus large qu'on ne le dit : les événements et les conversions dans Firebase et Google Analytics, l'identifiant IDFV pour vos propres applications, l'attribution agrégée de SKAdNetwork et d'AdAttributionKit, le clic web par Private Click Measurement. Apple le documente noir sur blanc, et le travail commence là.

L'invite ATT n'est pas un consentement au sens du RGPD ni du cadre TCF, et Didomi comme les autres CMP l'écrivent : une application européenne porte les deux, l'invite d'Apple et la bannière de consentement. L'ordre compte. Apple refuse qu'on redemande après un refus, et qu'on conditionne une fonctionnalité à l'acceptation ; il autorise un écran d'explication avant l'invite, à condition d'être transparent. Le séquençage entre la CMP et l'invite est donc une décision de conformité et d'expérience à la fois, que nous prenons avec vos équipes produit et juridique, et que nous recettons sur un build de test. L'invite européenne d'iOS 27.2 rouvre ce sujet en 2026 : nous suivons son déploiement.

Ce qui a disparu, c'est l'identifiant partagé entre sociétés, et avec lui l'attribution au niveau de l'appareil pour les utilisateurs qui refusent. Rien ne le remplace à l'identique, et ce n'est pas le but. Ce qu'on construit à la place tient en quatre sources : la donnée first-party de vos comptes et de votre CRM, la modélisation des régies nourrie par Consent Mode et les paramètres gbraid et wbraid, l'attribution agrégée d'Apple lue dans le MMP, et un entrepôt qui réunit le tout. Pour arbitrer un budget entre deux leviers, c'est un test d'incrémentalité qui tranche, et c'est notre offre Advanced Media Measurement qui le mène.