Experts Snapchat Ads

Snapchat est d'abord une messagerie entre proches, et son audience est plus jeune que celle des autres réseaux publicitaires. Pour une marque qui vend à des moins de 25 ans, c'est souvent la seule plateforme où une part de la cible est joignable, et ses formats, la Lens en réalité augmentée en tête, produisent une interaction que la vidéo dans un fil ne produit pas. Nous ne l'ouvrons pas pour tout le monde : quand la cible est là, Snapchat complète Meta et TikTok, et il se juge sur ce qu'il ajoute.

Dans les dispositifs que nous pilotons, Snapchat n'est jamais le levier central. Il porte une campagne de notoriété ou de conquête sur une tranche d'âge, à côté de Meta et de TikTok qui portent le volume. Il demande pourtant le même travail que les autres : un signal côté serveur pour que Smart Bidding optimise sur des conversions complètes, une création verticale renouvelée, et une exclusion de la base client pour que la conquête reste de la conquête. Un compte Snapchat monté à la légère produit des vues et rien d'autre.

L'attribution à la vue de Snapchat, même réglée sur un jour, crédite le levier de conversions que Meta ou le Search auraient obtenues ; l'attribution au swipe-up seul le prive de l'effet d'une Lens qui n'envoie personne sur le site. La question utile est celle du surplus : qu'est-ce que le dispositif produit de plus avec Snapchat qu'il ne produirait sans lui, à budget égal ? Snap propose un Conversion Lift, exposés contre témoins, mesuré par Snap. Nous le complétons par un test indépendant, geo-lift ou Causal Impact, cadré avant de lancer, et c'est lui qui décide si le levier reste dans le dispositif.