Création de plans de marquage personnalisés

Collectez des données fiables pour piloter votre activité.

Nos services de plans de marquage personnalisés

Le plan de marquage est un document de spécifications techniques et fonctionnelles permettant de structurer un projet de tracking analytics.

Celui-ci présente deux enjeux de taille :

Définir l'intelligence de la collecte qui permettra aux équipes marketing de suivre et de piloter au mieux son activité.
Rédiger les spécifications techniques d'intégration pour qu'elles soient parfaitement comprises par les équipes techniques en charge de l'implémentation.

Nous accompagnons nos clients sur l'élaboration de plans de marquage orientés Google Tag Manager (avec data layer), Google Analytics et/ou Firebase en prenant en compte les spécificités techniques du site (single-page app, pop-in, funnels, etc.), les enjeux business (collecter une donnée pertinente et activable) et les contraintes budgétaires (priorisation des sujets en fonction de l'enveloppe budgétaire).

Mise en place de plans de marquage

Audit des forces et faiblesses de votre dispositif de tracking.
Elaboration du plan de mesure (measurement plan) par la définition des KPI à suivre.
Elaboration du plan de marquage personnalisé de votre site web et/ou de vos applications mobiles (natives ou hybrides) :
- Evénements personnalisés, custom events (génération de leads, engagement, navigation, etc.).
- Définitions personnalisées, custom definitions (custom dimensions et custom metrics).
- Fonctionnalités de e-commerce amélioré (Enhanced Ecommerce) : purchases, checkout, add to cart, remove from cart, product details, product clicks, product impressions, promotion clicks, promotion impressions.
Server-side tracking avec Measurement Protocol (remboursement, purchase, etc.).
Gestion de projet avec les équipes techniques.
Recette de l'implémentation.
Configuration de Google Tag Manager.
Configuration de Google Analytics.

Notre expertise en plans de marquage personnalisés

Notre approche

L'élaboration du plan de marquage est la clé de voûte d'un projet de tracking. Sa construction nécessite à la fois une expertise marketing (comprendre les enjeux business ainsi qu'identifier les données à collecter et à activer) et une expertise technique (comprendre les mécaniques de collecte spécifiques aux outils et les pièges à éviter).

Trop souvent, les projets de tracking analytics présentent de nombreuses erreurs (notamment sur les fonctionnalités Enhanced Ecommerce) par manque de rigueur dans l'élaboration du plan de marquage.

Fort de ce constat et d'années d'expérience dans ce domaine, EdgeAngel a développé une méthodologie qui nous permet de mener à bien les projets analytics les plus ambitieux.

Notre valeur ajoutée

Nous établissons un plan de marquage adapté aux besoins marketing et aux spécificités techniques de votre entreprise.
Nous fournissons des spécifications les plus claires possibles pour vos équipes techniques.
Nous mettons en place un outil de collaboration partagé permettant d'améliorer le travail entre les différentes équipes concernées.
Nous utilisons des outils adaptés à la phase de recette et de validation.
Nous proposons un plan du marquage évolutif en fonction de vos nouveaux besoins.
Nous portons une attention constante au maintien de la data quality.