Expertos en Pinterest Ads

Se llega a Pinterest con un proyecto, una cocina que reformar, una boda, un look, y se sale con ideas guardadas. Es un buscador visual, y se trabaja como un buscador: palabras clave, estacionalidades que Pinterest Predicts anuncia con meses de antelación, un catálogo cuya riqueza decide lo que se muestra. Para una marca de decoración, moda, belleza o cocina, es el lugar donde se forma la intención, antes de que se convierta en una búsqueda en Google.

Entre el Pin guardado y la compra pasan semanas, y la compra se hace a menudo en otro sitio. Una cuenta de Pinterest juzgada por sus conversiones atribuidas a siete días siempre parece débil; juzgada en un ciclo largo y por lo que desencadena en Search, el balance es otro. Y como en Google Shopping, todo parte del catálogo: títulos que recogen las palabras que la gente escribe, imágenes verticales legibles sin sonido, precios y stock al día. El feed de Merchant Center que enriquecemos para Google sirve de base al feed de Pinterest.

La atribución de Pinterest, incluso con una ventana larga, no ve la conversión que se produce en Google tres semanas después de guardar un Pin. Conversion Insights da un primer indicio, al leer juntos el contenido orgánico y el de pago, pero sigue siendo una lectura de Pinterest sobre Pinterest. La prueba se construye durante un periodo largo, con un test que compara zonas expuestas y no expuestas, geo-lift o Causal Impact, definido antes de lanzar. Es lo que decide si Pinterest conserva su presupuesto en la combinación de canales, y en qué nivel.