Création de plans de marquage avancés et personnalisés

Collectez des données fiables pour piloter votre activité.

Nos services de plans de marquage avancés et personnalisés

Le plan de marquage est un document de spécifications techniques et fonctionnelles permettant de structurer un projet de tracking analytics.

Celui-ci présente deux enjeux de taille :

  • Définir l'intelligence de la collecte qui permettra aux équipes marketing de suivre et de piloter au mieux son activité.
  • Rédiger les spécifications techniques d'intégration pour qu'elles soient parfaitement comprises par les équipes techniques en charge de l'implémentation.

Nous accompagnons nos clients sur l'élaboration de plans de marquage orientés Google Tag Manager (avec data layer), Google Analytics et/ou Firebase en prenant en compte les spécificités techniques du site (single-page app, pop-in, funnels, etc.), les enjeux business (collecter une donnée pertinente et activable) et les contraintes budgétaires (priorisation des sujets en fonction de l'enveloppe budgétaire).

Mise en place de plans de marquage

  • Audit des forces et faiblesses de votre dispositif de tracking.
  • Elaboration du plan de mesure (measurement plan) par la définition des KPI à suivre.
  • Elaboration du plan de marquage personnalisé de votre site web et/ou de vos applications mobiles (natives ou hybrides) :
    • Evénements personnalisés, custom events (génération de leads, engagement, navigation, etc.).
    • Définitions personnalisées, custom definitions (custom dimensions et custom metrics).
    • Fonctionnalités de e-commerce amélioré (Enhanced Ecommerce) : purchases, checkout, add to cart, remove from cart, product details, product clicks, product impressions, promotion clicks, promotion impressions.
  • Server-side tracking avec Measurement Protocol (remboursement, purchase, etc.).
  • Gestion de projet avec les équipes techniques.
  • Recette de l'implémentation.
  • Configuration de Google Tag Manager.
  • Configuration de Google Analytics.

Notre expertise en plans de marquage avancés et personnalisés

Notre approche

L'élaboration du plan de marquage est la clé de voûte d'un projet de tracking. Sa construction nécessite à la fois une expertise marketing (comprendre les enjeux business ainsi qu'identifier les données à collecter et à activer) et une expertise technique (comprendre les mécaniques de collecte spécifiques aux outils et les pièges à éviter).

Trop souvent, les projets de tracking analytics présentent de nombreuses erreurs (notamment sur les fonctionnalités Enhanced Ecommerce) par manque de rigueur dans l'élaboration du plan de marquage.

Fort de ce constat et d'années d'expérience dans ce domaine, EdgeAngel a développé une méthodologie qui nous permet de mener à bien les projets analytics les plus ambitieux.

Notre valeur ajoutée

  • Nous établissons un plan de marquage adapté aux besoins marketing et aux spécificités techniques de votre entreprise.
  • Nous fournissons des spécifications les plus claires possibles pour vos équipes techniques.
  • Nous mettons en place un outil de collaboration partagé permettant d'améliorer le travail entre les différentes équipes concernées.
  • Nous utilisons des outils adaptés à la phase de recette et de validation.
  • Nous proposons un plan du marquage évolutif en fonction de vos nouveaux besoins.
  • Nous portons une attention constante au maintien de la data quality.

En savoir plus sur Google Looker Studio

Google Looker Studio (anciennement Google Data Studio) est une solution de la suite Google permettant d'importer dynamiquement les données de sources diverses (Google AnalyticsFacebook AdsGoogle Ads et plus de 100 autres plateformes) afin de les regrouper et de les visualiser sous forme de tableaux et graphiques, offrant ainsi la possibilité à votre entreprise de prendre les meilleures décisions.

Les avantages de la mise en place de rapports Google Looker Studio :

  • Améliorer la collaboration entre les différentes équipes de l'entreprise en fluidifiant la communication des informations.
  • Aider à la prise de décision en automatisant les résultats marketing et les tâches de reporting.

Les sources de données associées à Google Looker Studio :

  • Avant de commencer à élaborer des dashboards personnalisés pour vos besoins business, il est nécessaire de s'assurer que les données communiquées par vos différentes plateformes (Google AnalyticsFacebook AdsGoogle Ads, Google Search Console, etc.) sont fiables et pérennes.
  • C'est pourquoi nous proposons toujours d'auditer en premier lieu votre écosystème de données.

En savoir plus sur nos services de conseil en digital analytics

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