Experts Meta Ads

L'algorithme de Meta est très bon pour trouver, dans une audience large, les personnes qui ressemblent à celles qui ont converti. Il le fait à partir des événements qu'il reçoit, et c'est là que tout se décide. Un compte qui remonte un achat avec sa marge et le statut nouveau client demande à Meta d'aller chercher du profit chez des inconnus. Un compte qui remonte un achat sans valeur, depuis un pixel seul, demande des achats faciles, et les trouve souvent chez ses propres clients. Le même budget, la même création, deux campagnes qui n'ont rien à voir.

Les campagnes Advantage+ confient à Meta l'audience, les placements et la répartition du budget. Elles fonctionnent, et elles fonctionnent d'autant mieux que le signal est riche. Ce qu'elles ne font pas à votre place : choisir l'événement optimisé, exclure vos clients existants d'une campagne de conquête, poser un ROAS minimum ou un plafond de coût qui correspondent à vos coûts réels, et lire les résultats par segment. Nous gardons ces réglages en main et nous déléguons le reste, ce qui revient à décider avant la campagne ce qu'elle doit servir.

Le Gestionnaire de publicités attribue une conversion à toute personne exposée dans la fenêtre choisie. L'attribution incrémentale d'avril 2025 corrige une partie de l'écart, avec un modèle entraîné sur les tests de Meta, mais elle reste une lecture de Meta sur Meta. Pour arbitrer un budget entre le Social, le Search et le reste, il faut une mesure qui ne dépende d'aucune plateforme : un test d'incrémentalité, geo-lift ou Causal Impact, dont le protocole se cadre avant de lancer quoi que ce soit. Dans une étude menée pour un de nos clients, chaque conversion Social Ads tracée dans GA4 correspondait à 5,7 conversions incrémentales, et c'est ce chiffre, pas le ROAS affiché, qui a décidé du budget suivant.