Expertos en Meta Ads

El algoritmo de Meta es muy bueno encontrando, dentro de una audiencia amplia, a las personas que se parecen a las que han convertido. Lo hace a partir de los eventos que recibe, y ahí se decide todo. Una cuenta que envía una compra con su margen y la condición de nuevo cliente le pide a Meta que busque beneficio entre desconocidos. Una cuenta que envía una compra sin valor, con el píxel por sí solo, pide compras fáciles, y a menudo las encuentra entre sus propios clientes. El mismo presupuesto, la misma creatividad, dos campañas que no tienen nada que ver.

Las campañas Advantage+ confían a Meta la audiencia, las ubicaciones y el reparto del presupuesto. Funcionan, y funcionan mejor cuanto más rica es la señal. Lo que no hacen por ti: elegir el evento optimizado, excluir a tus clientes actuales de una campaña de captación, fijar un ROAS mínimo o un límite de coste que correspondan a tus costes reales, y leer los resultados por segmento. Mantenemos estos ajustes bajo control y delegamos el resto, lo que equivale a decidir antes de la campaña a qué debe servir.

El Administrador de anuncios atribuye una conversión a toda persona expuesta dentro de la ventana elegida. La atribución incremental de abril de 2025 corrige parte de la diferencia, con un modelo entrenado con los tests de Meta, pero sigue siendo una lectura de Meta sobre Meta. Para repartir un presupuesto entre Social, Search y el resto, hace falta una medición que no dependa de ninguna plataforma: un test de incrementalidad, geo-lift o Causal Impact, cuyo protocolo se define antes de lanzar nada. En un estudio que hicimos para uno de nuestros clientes, cada conversión de Social Ads registrada en GA4 correspondía a 5,7 conversiones incrementales, y fue esa cifra, y no el ROAS que mostraba la plataforma, la que decidió el presupuesto siguiente.