Privacy Sandbox: los cambios llegan a Google Chrome

TL;DR

• Google está introduciendo en Chrome nuevas funcionalidades de la Privacy Sandbox para proteger la privacidad de los usuarios en línea y, al mismo tiempo, permitir a las empresas desarrollar su actividad digital.
• Las nuevas funcionalidades permiten gestionar los ajustes de privacidad de los anuncios, registrar los temas de interés del usuario, limitar el seguimiento encubierto y medir el rendimiento de los anuncios.
• Google prevé abandonar las cookies de terceros en Chrome en el primer semestre de 2025, pero las cookies 1st-party seguirán funcionando. Más detalles en nuestra nota de expertos dedicada al fin de las cookies de terceros en Chrome.

La Privacy Sandbox: ¿qué es?

Una iniciativa liderada por Google

Google puso en marcha la iniciativa Privacy Sandbox con el objetivo de crear tecnologías que protejan la privacidad de los usuarios en línea y que, al mismo tiempo, den a las empresas y a los desarrolladores las herramientas necesarias para desarrollar su actividad digital. Busca reducir el seguimiento cross-site (en particular, eliminando progresivamente las cookies de terceros) y cross-app, y preservar a la vez contenidos y servicios en línea gratuitos para todos.

Las soluciones que desarrollan Google y los demás participantes en esta iniciativa buscan limitar el tracking individual y ofrecer alternativas que sustituirán a las tecnologías actuales, manteniéndolas relativamente abiertas (las soluciones publicitarias de Google serán las primeras en beneficiarse) y accesibles para todos.

En los últimos años, otros navegadores como Safari y Firefox (con ITP y ETP) ya han tomado medidas para restringir o suprimir los mecanismos existentes, como las cookies de terceros. Google quiere avanzar en esa dirección proponiendo alternativas que permitan, en particular, que las empresas sigan mostrando anuncios relevantes a sus usuarios sin necesidad de identificadores de seguimiento en línea.

La Privacy Sandbox para la web

La iniciativa Privacy Sandbox abarca dos plataformas: Chrome para la web y Android para las apps. En Chrome, uno de los objetivos principales para los usuarios es dejar obsoletas las cookies de terceros, recurriendo en particular a técnicas de protección como la differential privacy, la k-anonimización y el processing on-device. El otro objetivo principal para los usuarios es limitar el seguimiento encubierto, como el fingerprinting, reduciendo la cantidad de información a la que pueden acceder los sitios para que la información de los usuarios siga siendo privada, segura y protegida.

Google prevé abandonar las cookies de terceros en Chrome en el segundo semestre de 2024, como ya ocurre en Safari y Firefox. Eso no significa que todas las cookies vayan a quedar inutilizables: las cookies 1st-party seguirán funcionando y permitirán, por ejemplo, seguir analizando el comportamiento de tus visitantes en tu herramienta de medición de audiencias preferida.

Julio de 2023: nuevos ajustes publicitarios disponibles en Chrome

Desde principios de julio de 2023, Google integra progresivamente en Google Chrome nuevas funcionalidades directamente ligadas a la Privacy Sandbox. Es el caso, en particular, desde la versión 115 del navegador, con la introducción de los Privacy Sandbox Settings V4 y de las primeras Privacy Sandbox Ads APIs.

Directamente desde los ajustes del navegador Chrome, en el menú Privacy and security, hay disponible una nueva sección que permite gestionar los ajustes de privacidad de los anuncios: Ads privacy.

Hay varios ajustes posibles:

• Ad topics (con la Topics API): para personalizar la experiencia publicitaria, Chrome registra los temas de interés del usuario en función de su historial de navegación: sitios consultados y frecuencia con la que los visita. El navegador puede compartir hasta tres intereses a la vez con los sitios y elimina automáticamente los temas de interés de más de 4 semanas. En esta sección, el usuario puede bloquear los temas que no quiera compartir con los sitios.
• Site-suggested ads (también con la Topics API): un sitio visitado puede recomendar y almacenar sugerencias de anuncios sobre productos o servicios que puedan interesar al visitante. A medida que navega, pueden mostrarse anuncios basados en las sugerencias de sitios similares. Chrome elimina automáticamente las sugerencias de más de 30 días, pero podrían volver a aparecer si el usuario visita de nuevo el sitio. En esta sección, el usuario también puede bloquear determinados sitios: se eliminarán todos los datos de sugerencias publicitarias asociados y esos sitios dejarán de almacenar sugerencias de anuncios con Chrome.
• Ad measurement (con la Attribution Reporting API): Chrome puede compartir con los anunciantes una cantidad limitada de datos compartidos entre sitios para medir el rendimiento de sus anuncios. El historial de navegación se queda en el navegador del usuario y los informes se envían con cierto retraso para proteger su identidad. Si la medición de anuncios está activada en Chrome y en el dispositivo Android del usuario, una empresa puede medir la eficacia de un anuncio en los sitios web visitados y en las aplicaciones utilizadas. Si el usuario elimina su historial de navegación, también se eliminan los datos de medición de anuncios.

Desde julio de 2023, al abrir Chrome se muestran distintas ventanas emergentes según la región del usuario, en particular si se encuentra en Europa.

Estas ventanas emergentes informan al usuario y le permiten elegir qué funcionalidades disponibles de la Privacy Sandbox en la web se activan.

Las demás funcionalidades de la Privacy Sandbox en la web

Esta es la lista de todas las funcionalidades y API conocidas hasta la fecha de la Privacy Sandbox en la web, por finalidad:

Luchar contra el spam y el fraude en la web

• API Private State Tokens

Mostrar anuncios y contenidos relevantes

• API Topics (en sustitución de FLOC)
• API Protected Audience (antes FLEDGE)

Medir el rendimiento de los anuncios

• API Attribution Reporting (antes Conversion Measurement API)

Luchar contra el tracking cross-site y encubierto

• API First-Party Sets
• API Shared Storage
• API CHIPS
• API Fenced Frames
• API Federated Credential Management
• IP Protection
• Privacy Budget
• Network State Partitioning
• User-Agent Reduction
• Storage Partitioning
• Bounce Tracking Mitigations
• User-Agent Client Hints API
• DNS-over-HTTPS auto-upgrade

El desarrollo de la Privacy Sandbox

Las tecnologías de la Privacy Sandbox llevan ya varios años en desarrollo. Google publica un calendario de estas funcionalidades, accesible aquí y actualizado con regularidad.

Para más detalles, Google también publica con regularidad en el blog para desarrolladores de Chrome, con numerosos detalles sobre las funcionalidades y las novedades.