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Measurement
Tests Incrémentaux, MMM et Attribution Avancée Mesurez l'impact réel de vos investissements marketing. EdgeAngel vous accompagne pour déployer des méthodologies avancées de mesure : tests incrémentaux, MMM, attribution multi-touch et analyse causale.
Nos expertises en mesure de performance
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Parler à un expertTests Incrémentaux & Mesure d'Impact (iROAS)
- Mesurez l'impact réel de vos campagnes publicitaires avec des méthodologies statistiques avancées et éprouvées.
- Conversion Lift (Meta & Google Ads) : exploitation des fonctionnalités natives de tests incrémentaux des plateformes.
- Tests géographiques (TBR - Time-Based Regression) : mesure de l'impact incrémental via des zones de contrôle et de test.
- Causal Impact : analyse statistique bayésienne pour estimer la causalité réelle de vos investissements publicitaires.
- Calcul de l'iROAS (incremental ROAS) : détermination du retour sur investissement publicitaire réel, au-delà de l'attribution classique.
Marketing Mix Modeling (MMM)
- Identifiez la contribution de chaque levier marketing dans votre mix pour optimiser vos investissements.
- Cadrage projet MMM : définition du périmètre, des objectifs et de la granularité temporelle adaptée à votre business.
- Collecte et préparation des données : agrégation des données médias (spend, impressions) et business (revenus, trafic) pour la modélisation.
- Modélisation statistique : application de régressions multivariées pour quantifier l'impact de chaque canal marketing.
- Recommandations budgétaires : simulation de scénarios pour identifier l'allocation optimale de vos budgets médias.
Attribution Modeling Avancée
- Dépassez les modèles d'attribution classiques pour comprendre la vraie contribution de chaque touchpoint.
- BigQuery ML & Régression linéaire : modélisation de l'attribution multi-touch avec Machine Learning directement dans votre Data Warehouse.
- Modèles custom d'attribution : création de modèles sur mesure adaptés à vos parcours clients spécifiques (position-based, time-decay custom).
- Analyse de la saturation publicitaire : identification des paliers de rendements décroissants pour chaque canal.
- Comparaison multi-modèles : confrontation de différents modèles d'attribution pour une vision complète de la performance.
Analyse d'Impact & Mesure de Performance
- Mettez en place un système de mesure robuste pour piloter vos décisions marketing par la donnée.
- Design de protocoles de test : définition rigoureuse des groupes de contrôle et de traitement, période de test, et critères de succès.
- Analyse de significativité statistique : application de tests d'hypothèses (Student, Chi2) pour valider la robustesse des résultats.
- Débiaisage des résultats : ajustement des métriques pour compenser les sur- ou sous-attributions des plateformes.
- Dashboards de pilotage : visualisation en temps réel des KPIs d'impact (iROAS, Lift, contribution marginale) dans BigQuery/Looker.
Social Ads : Quel impact réel quand les outils de tracking se contredisent ?
Lancer un nouveau canal d'acquisition comme le Social Ads pose un défi immédiat : qui croire ?
Dans ce cas client, GA4 n'attribuait que 270 ventes au levier, tandis que le Business Manager en revendiquait 500. Impossible de piloter ou d'accélérer sereinement avec un tel écart.
Pour sortir du flou, nous avons confronté ces visions à la réalité statistique (analyse incrémentale).
Le verdict ? Nous avons appliqué le framework Causal Impact de Google qui permet d'identifier l'impact d'une action marketing à partir d'une phase d'apprentissage et de co-variables. Ainsi, le modèle a pu détecter x4 plus de ventes que la mesure analytics et x2 par rapport à la vision régie.
Résultat : nous avons pu arbitrer avec le client pour augmenter les budgets et accélérer la croissance sur une base saine.
Ce qui fait la différence EdgeAngel
Expertises IA, Data
et Marketing
Consultants
Premium
Collaboration
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Des experts de la mesure publicitaire
Pour des décisions marketing data-driven
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Pauline Guibert
Experte en Analytics Engineering
Pauline transforme vos données complexes en insights business clairs et actionnables. Elle se spécialise dans la modélisation de la donnée au sein du Data Warehouse pour construire des "data marts" sur mesure, répondant précisément à vos enjeux business. Son expertise en Data Visualisation (Looker Studio, Power BI) et en définition de logiques métiers (LTV, scoring) permet de transformer les données en véritables leviers de performance.
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Hélène Somdecoste-Lespoune
Experte en Data Marketing et Analyses CRO
Hélène accompagne les clients EdgeAngel du Ecommerce (Kiloutou), de Lead Generation et du Gaming pour dominer leur marché grâce à une collecte de données optimisée et des dashboards ultra-performants. Son expertise en analyses CRO et en conformité RGPD transforme les parcours utilisateurs en leviers de conversion. Avec des solutions de tracking mobile comme Firebase et Piano Analytics, Hélène convertit les données en stratégies marketing qui font la différence.
Vos outils de mesure avancée
BigQuery ML, Tests Incrémentaux, MMM
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Paul Schmitt
Directeur Conseil
"Notre objectif est de rendre vos données actionnables pour générer de la valeur concrète, rapidement."