Mesure de la rentabilité publicitaire (iROAS) grâce aux tests incrémentaux
Au delà du tracking analytics de vos performances, EdgeAngel vous aide à prendre des décisions rationnelles et sereines en estimant la rentabilité réelle de vos campagnes et leur impact incrémental sur votre business.
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Exploitez la puissance des tests incrémentaux
Que ce soit via les fonctionnalités Conversion Lift de Meta et Google Ads ou via des tests incrémentaux géographiques type TDR (régression temporelle) ou Causal Impact, les tests incrémentaux permettent de mesurer les revenus supplémentaires générés par vos campagnes publicitaires grâce à des méthodes statistiques avancées et éprouvées.
Avec EdgeAngel, bénéficiez d'une expertise dans la conception et l’analyse de tous types de tests incrémentaux, rigoureusement structurés et sur mesures pour votre écosystème business et publicitaire :
- Phase de pré-test : définition des paramètres de tests (groupes de test et de contrôle, hypothèses, objectifs, appairage précis des groupes, etc.)
- Conception du protocole : sélection rigoureuse de la méthodologie (Conversion Lift, TBR + MM, Causal Impact), période et budget du test.
- Analyse des résultats et recommandations : détection de l’impact incrémental et calcul de l’iROAS pour évaluer le retour sur investissement réel de vos publicités.
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Ils nous font confiance
Nos services de mesure incrémentale
- **Architecture des données** : Mise en place d’une architecture de test adaptée à vos besoins pour capturer les données clés. - **Segmentation géographique** : Identification et définition des zones de contrôle et de traitement, adaptées aux particularités de vos marchés cibles. - **Protocole de test**: Choix de la meilleure méthodologie entre TBR (Time-Based Regression) et Causal Impact selon vos objectifs et votre configuration publicitaire.
- **Suivi statistique** : Application de méthodes statistiques robustes pour estimer l’intervalle de confiance et garantir la significativité des résultats. - **Estimation de l’iROAS** : Calcul de l’impact réel de la publicité, permettant de valider la rentabilité incrémentale des campagnes. - **Analyse approfondie** : Comparaison des résultats obtenus avec ceux attribués par les plateformes pour un ajustement optimal de vos indicateurs.
- **Définition du calendrier** de Tests incrémentaux pour ajuster les investissements publicitaires et optimiser le ROAS. - **Guidance stratégique** : Recommandations basées sur les résultats des tests pour des décisions de scaling fondées. - **Prise en compte des biais** : Ajustement des résultats pour compenser les possibles sur- ou sous-attributions des plateformes
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Nous sommes une agence indépendante fondée par des experts ayant la même ambition : apporter le maximum de valeur rapidement
Expertise Data
Essentielle pour piloter et optimiser le marketing, maximiser les performances, et limiter les risques réglementaires.
Experts Social Ads et CRO
Nos consultants sont des experts certifiés en publicité sur les réseaux sociaux, maîtrisant les dernières tendances, méthodes de tests et les outils les plus performants.
Accompagnement sur Mesure
Chaque environnement technique est unique. Nous vous offrons un accompagnement adapté pour garantir une intégration fluide et des résultats optimaux.
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Un accompagnement sur mesure
Alexandre Mouquet
Expert Technique en Digital & Analytics
Alexandre accompagne depuis plus de 10 ans les leaders du Ecommerce, du Luxe (Louis Vuitton), du Transport et des SaaS B2B dans la maîtrise des données web et mobile. Il optimise les stratégies de suivi des performances utilisateurs, tout en garantissant la conformité aux réglementations sur la vie privée. Son expertise en intégration de SDK et en architecture de données robuste, alliée à une maîtrise de Google Tag Manager et Firebase, est cruciale pour atteindre des objectifs ambitieux.
Hélène Somdecoste-Lespoune
Experte en Data Marketing et Analyses CRO
Hélène accompagne les clients EdgeAngel du Ecommerce (Kiloutou), de Lead Generation et du Gaming pour dominer leur marché grâce à une collecte de données optimisée et des dashboards ultra-performants. Son expertise en analyses CRO et en conformité RGPD transforme les parcours utilisateurs en leviers de conversion. Avec des solutions de tracking mobile comme Firebase et Piano Analytics, Hélène convertit les données en stratégies marketing qui font la différence.
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Mathieu Lima
Responsable de la Collecte et des Technologies
En tant que lead de la collecte de données chez EdgeAngel, il conçoit et implémente des solutions de tracking mobile sophistiquées pour des entreprises exigeantes. Avec sa maîtrise des outils comme Adjust et AppsFlyer, il optimise les parcours utilisateurs tout en assurant une gestion technique irréprochable. Mathieu est la clé pour maximiser le ROI dans un environnement technologique complexe. Sa dernière session au MeasureCamp Paris 2024 : App tracking, c’est pas si compliqué
Contactez nos experts en test incrémental
Réservez un entretien avec une directrice ou un directeur conseil pour nous parler de vos problématiques et de vos enjeux et découvrir comment nous pouvons vous aider à y répondre.
Paul Schmitt
Directeur Conseil, EdgeAngel
Nos notes d’experts
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Un test incrémental mesure l’impact réel d’une campagne publicitaire en comparant un groupe de traitement (où la publicité est active) à un groupe de contrôle (où elle est inactive). Cela permet d’identifier l'effet des campagnes sur les conversions et d'évaluer leur retour sur investissement incrémental (iROAS) de manière précise.
Dans un contexte légal et technologique ou les méthodes de mesure analytics sont de plus en remises en question, les tests incrémentaux prennent tout leur sens pour vous aider à prendre de meilleures décisions pour vos investissements publicitaires.
Les régies médias Meta et Google Ads proposent toutes deux une fonctionnalité Conversion Lift qui permet de faciliter la réalisation de tests incrémentaux. Il est possible de réaliser des tests utilisateurs ou géographiques dans les deux cas. Sur Meta, pour être débloquée cette fonctionnalité requiert un minimum de dépenses et volumes de conversions. Sur Google, la fonctionnalité est encore en Beta et uniquement disponible sur demande auprès de votre Success Account Manager.
Si vous n’avez pas la possibilité d’utiliser ces fonctionnalités ou si elles ne vous permettent pas d’atteindre vos objectifs, la réalisation de tests incrémentaux géographiques est possible « manuellement » grâce à un pilotage fin de vos campagnes. Nous utilisons alors des approches adaptées à vos besoins, comme le modèle TDR (régression temporelle) et le Causal Impact.
Dans les deux cas, la mise en place de tests incrémentaux ne se résume pas à appuyer sur un bouton, à lancer et stopper une campagne. Les tests incrémentaux nécessitent une phase de conception rigoureuse afin d’exploiter tout leur potentiel.
Lors de tests utilisant les fonctionnalités Conversion Lift de Meta ou Google Ads, les groupes de test ou de contrôle sont automatiquement sélectionnés. Le premier reçoit les publicités tandis-que l’autre est exposé à des publicités « fantômes », permettant de mesurer les conversions supplémentaires générées par vos campagnes sur le groupe exposé.
Lors de tests géographiques, nous définissons les zones de test et de contrôle en fonction de leur comparabilité sur des critères tels que les ventes et les investissements historiques, garantissant ainsi que les résultats reflètent l'impact réel de la publicité.
Les tests incrémentaux nécessitent une méthodologie rigoureuse et une analyse statistique avancée. EdgeAngel vous accompagne à chaque étape du processus, en assurant la fiabilité des résultats et en fournissant des insights clairs pour optimiser la rentabilité de vos investissements publicitaires.
L’iROAS (Incremental Return on Ad Spend) quantifie le retour sur investissement supplémentaire de vos publicités, fournissant un indicateur clé pour évaluer la rentabilité de vos investissements, sans biais.
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