--- title: "Advanced Media Measurement - EdgeAngel" description: "Tests incrémentaux, MMM, BigQuery ML. Mesurez l'impact réel de vos investissements publicitaires." url: https://edgeangel.co/marketing-activation/advanced-media-measurement lang: fr --- > Index du site pour les agents, à lire avant d'explorer : https://edgeangel.co/llms.txt > Page HTML de référence, qui porte en plus les schémas et les visuels : https://edgeangel.co/marketing-activation/advanced-media-measurement # Advanced Media Measurement [Tests Incrémentaux, MMM et Attribution Avancée](https://edgeangel.co/marketing-activation/advanced-media-measurement#expertises) Mesurez l'impact réel de vos investissements marketing. EdgeAngel vous accompagne pour déployer des méthodologies avancées de mesure : tests incrémentaux, MMM, attribution multi-touch et analyse causale. [Parler de votre projet](https://edgeangel.co/marketing-activation/advanced-media-measurement#contact) [Nos Expertises](https://edgeangel.co/marketing-activation/advanced-media-measurement#expertises) A/B Experiment Variant A 2.4% CR VS WINNER Variant B 4.8% CR Uplift +100% ## Nos expertises en mesure de performance 01 / 04 - ### Tests Incrémentaux & Mesure d'Impact (iROAS) - Mesurez l'impact réel de vos campagnes publicitaires avec des méthodologies statistiques avancées et éprouvées. - **Conversion Lift (Meta & Google Ads)** : exploitation des fonctionnalités natives de tests incrémentaux des plateformes. - **Tests géographiques (TBR - Time-Based Regression)** : mesure de l'impact incrémental via des zones de contrôle et de test. - **Causal Impact** : analyse statistique bayésienne pour estimer la causalité réelle de vos investissements publicitaires. - **Calcul de l'iROAS (incremental ROAS)** : détermination du retour sur investissement publicitaire réel, au-delà de l'attribution classique. - ### Marketing Mix Modeling (MMM) - Identifiez la contribution de chaque levier marketing dans votre mix pour optimiser vos investissements. [Découvrez notre accompagnement MMM avec Google Meridian →](https://edgeangel.co/marketing-activation/agence-mmm-google-meridian) - **Cadrage projet MMM** : définition du périmètre, des objectifs et de la granularité temporelle adaptée à votre business. - **Collecte et préparation des données** : agrégation des données médias (spend, impressions) et business (revenus, trafic) pour la modélisation. - **Modélisation statistique** : application de régressions multivariées pour quantifier l'impact de chaque canal marketing. - **Recommandations budgétaires** : simulation de scénarios pour identifier l'allocation optimale de vos budgets médias. - ### Attribution Modeling Avancée - Dépassez les modèles d'attribution classiques pour comprendre la vraie contribution de chaque touchpoint. - **BigQuery ML & Régression linéaire** : modélisation de l'attribution multi-touch avec Machine Learning directement dans votre Data Warehouse. - **Modèles custom d'attribution** : création de modèles sur mesure adaptés à vos parcours clients spécifiques (position-based, time-decay custom). - **Analyse de la saturation publicitaire** : identification des paliers de rendements décroissants pour chaque canal. - **Comparaison multi-modèles** : confrontation de différents modèles d'attribution pour une vision complète de la performance. - ### Analyse d'Impact & Mesure de Performance - Mettez en place un système de mesure robuste pour piloter vos décisions marketing par la donnée. - **Design de protocoles de test** : définition rigoureuse des groupes de contrôle et de traitement, période de test, et critères de succès. - **Analyse de significativité statistique** : application de tests d'hypothèses (Student, Chi2) pour valider la robustesse des résultats. - **Débiaisage des résultats** : ajustement des métriques pour compenser les sur- ou sous-attributions des plateformes. - **Dashboards de pilotage** : visualisation en temps réel des KPIs d'impact (iROAS, Lift, contribution marginale) dans BigQuery/Looker. Besoin d'un accompagnement personnalisé ? [Parler à un expert](https://edgeangel.co/marketing-activation/advanced-media-measurement#contact) ### Tests Incrémentaux & Mesure d'Impact (iROAS) - Mesurez l'impact réel de vos campagnes publicitaires avec des méthodologies statistiques avancées et éprouvées. - **Conversion Lift (Meta & Google Ads)** : exploitation des fonctionnalités natives de tests incrémentaux des plateformes. - **Tests géographiques (TBR - Time-Based Regression)** : mesure de l'impact incrémental via des zones de contrôle et de test. - **Causal Impact** : analyse statistique bayésienne pour estimer la causalité réelle de vos investissements publicitaires. - **Calcul de l'iROAS (incremental ROAS)** : détermination du retour sur investissement publicitaire réel, au-delà de l'attribution classique. SUCCESS STORY : MARQUE SANTÉ ## Social Ads : Quel impact réel quand les outils de tracking se contredisent ? Lancer un nouveau canal d'acquisition comme le Social Ads pose un défi immédiat : qui croire ? Dans ce cas client, GA4 n'attribuait que **270 ventes** au levier, tandis que le Business Manager en revendiquait **500**. Impossible de piloter ou d'accélérer sereinement avec un tel écart. Pour sortir du flou, nous avons confronté ces visions à la réalité statistique (analyse incrémentale). **Le verdict ?** Nous avons appliqué le framework Causal Impact de Google qui permet d'identifier l'impact d'une action marketing à partir d'une phase d'apprentissage et de co-variables. Ainsi, le modèle a pu détecter **x4 plus de ventes** que la mesure analytics et **x2** par rapport à la vision régie. Résultat : nous avons pu arbitrer avec le client pour augmenter les budgets et accélérer la croissance sur une base saine. ### Modèle Causal Impact +26% LIFT "Le modèle statistique révèle un décrochage positif net entre la prédiction (en rouge) et la réalité (en vert) dès le lancement des campagnes." Vue détaillée 01 / 04 ## Ce qui fait la différence EdgeAngel 01. ### Expertises IA, Data et Marketing Essentielles pour piloter et optimiser le marketing, maximiser les performances, et limiter les risques réglementaires. 02. ### Consultants Premium Réactifs, proactifs avec des expertises solides et éprouvées en IA & data marketing digital (et on est sympa !). 03. ### Collaboration Personnalisée EdgeAngel s'adapte à votre organisation pour une collaboration sur-mesure et efficace. ## Des experts de la mesure publicitaire Pour des décisions marketing data-driven - ### Pauline Guibert Experte en Analytics Engineering Pauline transforme vos données complexes en insights business clairs et actionnables. Elle se spécialise dans la modélisation de la donnée au sein du Data Warehouse pour construire des "data marts" sur mesure, répondant précisément à vos enjeux business. Son expertise en Data Visualisation (Data Studio, Power BI) et en définition de logiques métiers (LTV, scoring) permet de transformer les données en véritables leviers de performance. - ### Hélène Somdecoste-Lespoune Experte en Data Marketing et Analyses CRO Hélène accompagne les clients EdgeAngel du Ecommerce (Kiloutou), de Lead Generation et du Gaming pour dominer leur marché grâce à une collecte de données optimisée et des dashboards ultra-performants. Son expertise en analyses CRO et en conformité RGPD transforme les parcours utilisateurs en leviers de conversion. Avec des solutions de tracking mobile comme Firebase et Piano Analytics, Hélène convertit les données en stratégies marketing qui font la différence. ## Vos outils de mesure avancée BigQuery ML, Tests Incrémentaux, MMM - [ ### Google Meridian (MMM) Framework open source de Google pour le Marketing Mix Modeling, basé sur l'inférence causale bayésienne. ](https://edgeangel.co/marketing-activation/agence-mmm-google-meridian) - ### BigQuery ML Plateforme de Machine Learning intégrée à BigQuery pour créer et exécuter des modèles d'attribution et de prédiction directement sur vos données. - ### Meta Conversion Lift / Google Ads Lift Outils natifs de tests incrémentaux des plateformes pour mesurer l'impact réel de vos campagnes publicitaires. - ### Python / R (Causal Impact, Prophet) Langages et librairies statistiques pour les analyses avancées de causalité et de séries temporelles. - [ ### Looker / Tableau / Power BI Plateformes BI pour visualiser les résultats de vos modèles MMM et dashboards d'impact. ](https://edgeangel.co/marketing-activation/power-bi) - [ ### Google Analytics 4 Source de données essentielle pour alimenter vos modèles d'attribution et analyses d'impact. ](https://edgeangel.co/data-foundations/google-analytics) ## Prêt à accélérer votre croissance ? Discutons de vos enjeux data et marketing. Nous vous répondrons sous 24h. ### Paul Schmitt Directeur Conseil "Notre objectif est de rendre vos données actionnables pour générer de la valeur concrète, rapidement." [Ou appelez-nous directement : 01 84 16 42 20](tel:+33184164220) ## Nos notes d'experts sur le sujet [ Note d'expert ### Comment nous mesurons l'impact des campagnes publicitaires sur les ventes en magasin Cas client Intersport : sur un point de vente unique, un modèle Time-Based Regression établit ce que les campagnes Google et Meta ont réellement apporté en caisse. +18 % de ventes incrémentales, méthode, validation et limites. Lire la note → ](https://edgeangel.co/notes/mesure-drive-to-store-tbr)[ Note d'expert ### Causmos & Causal Impact: mesurer l’efficacité de campagnes Social Ads Comment la méthode Causal Impact, combinée à Causmos de Google, permet de quantifier l’impact réel des campagnes Social Ads en 2025. Étude de cas EdgeAngel. Lire la note → ](https://edgeangel.co/notes/causal-impact-causmos)[ Note d'expert ### Google Analytics: Modélisation des Données et Attribution Maîtrisez la modélisation des données et l’attribution dans Google Analytics : conversions, comportement, reporting et Consent Mode pour des analyses précises. Lire la note → ](https://edgeangel.co/notes/ga4-modelisation-donnees-attribution)[ Note d'expert ### Google Ads : nouveaux paramètres wbraid et gbraid pour le suivi des conversions L'App Tracking Transparency (ATT) d'Apple introduit depuis iOS 14.5 change la manière de remonter des conversions Google Ads. De nouveaux paramètres wbraid et gbraid remplacent maintenant dans certains cas le gclid (Google Click ID). Lire la note → ](https://edgeangel.co/notes/google-ads-nouveaux-paramtres-wbraid-et-gbraid-pour-le-suivi-des-conversions) ```json {"@context":"https://schema.org","@type":"Organization","name":"EdgeAngel","url":"https://edgeangel.co","logo":"https://edgeangel.co/assets/brand/edgeangel-logo.svg","sameAs":["https://www.linkedin.com/company/edgeangel"],"contactPoint":{"@type":"ContactPoint","email":"hello@edgeangel.co","telephone":"+33 1 84 16 42 20","contactType":"customer service"}} {"@context":"https://schema.org","@type":"Service","name":"Advanced Media Measurement - EdgeAngel","description":"Tests incrémentaux, MMM, BigQuery ML. Mesurez l'impact réel de vos investissements publicitaires.","provider":{"@type":"Organization","name":"EdgeAngel","url":"https://edgeangel.co"},"areaServed":"France","url":"https://edgeangel.co/marketing-activation/advanced-media-measurement"} ```