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title: "Demand Gen Google Ads - YouTube, Discover, Gmail | EdgeAngel"
description: "Expertos en Demand Gen: formatos, audiencias similares, canales y medición. Generamos la demanda en la fase previa a la búsqueda, y medimos lo que aporta."
url: https://edgeangel.co/es/performance-acquisition/demand-gen
lang: es
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# Expertos en Demand Gen

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Experiencia de EdgeAngel en Demand Gen

## Elegir los canales, alimentar las audiencias, medir de otra forma

01

### Canales, formatos y estructura

Demand Gen agrupa los anuncios en grupos de anuncios, y el presupuesto sigue el rendimiento de cada uno.

-   **Siete superficies**: YouTube in-stream, in-feed y Shorts, Discover, Gmail, la Red de Display y Maps en versión beta
-   **La elección de los canales en el grupo de anuncios**: todos los canales de Google, las superficies propiedad de Google o una selección precisa
-   **Los formatos**: multirecurso, carrusel de dos a diez tarjetas, vídeo adaptable y el anuncio de producto cuando hay un catálogo vinculado
-   **Varios grupos de anuncios**: Google lo recomienda para este formato, porque el presupuesto se asigna según el rendimiento de cada grupo
-   **Anuncios de producto**: el catálogo vinculado desde [Merchant Center](https://edgeangel.co/es/performance-acquisition/merchant-center), con sus grupos de fichas para un reporting completo

02

### Audiencias y señales

Es el único formato de Google en el que siguen existiendo las audiencias similares, y exigen una base limpia.

-   **Segmentos similares**: exclusivos de Demand Gen, construidos a partir de tus listas propias. Desde marzo de 2026, Google los pasa al modo sugerencia, y el control de ampliación deja entonces de ser una restricción de segmentación
-   **Lo que exigen**: una lista de origen limpia y viva, y dos o tres días de antelación antes del lanzamiento, el tiempo que tarda el segmento en ser utilizable
-   **Listas propias**: Customer Match alimentado desde [tu data warehouse](https://edgeangel.co/es/data-foundations/modern-data-stack), con los segmentos de valor que sirven de semilla
-   **Segmentos personalizados**: palabras clave, URL y aplicaciones como señal de entrada, sin convertirse nunca en una segmentación por palabras clave
-   **Audiencias combinadas**: intereses, acontecimientos importantes, datos demográficos detallados y las exclusiones correspondientes

03

### Creación y producción

El formato es ante todo visual. La cobertura de las relaciones de aspecto decide lo que se puede servir.

-   **Cuatro relaciones de aspecto de imagen**: cuadrada, horizontal, retrato 4:5 y vertical 9:16, hasta veinte imágenes de marketing por anuncio
-   **Vídeo vertical y horizontal**: un vídeo de menos de diez segundos no puede optar al formato in-stream de YouTube
-   **Producción y adaptaciones**: un rodaje, varios formatos, con [nuestro estudio](https://edgeangel.co/es/performance-acquisition/studio-marketing)
-   **Recursos generados por Google**: varias automatizaciones están activas por defecto, incluida la generación de vídeos y de variantes de imágenes. Elegimos cuáles mantener
-   **Declaración de los contenidos generados**: un recurso producido por un modelo se declara, y la normativa europea lo exige desde agosto de 2026

04

### Medición y experimentación

Demand Gen actúa antes del clic. Las métricas habituales lo ven mal, y Google lo reconoce.

-   **Conversiones tras visualización interesada**: diez segundos vistos en in-stream, cinco en in-feed y en Shorts, con una ventana corta por defecto
-   **Conversiones post-impresión**: solo en YouTube, y la optimización correspondiente está desactivada por defecto
-   **La columna comparable con otras plataformas**: pensada para comparar con Meta o TikTok, y que Google prohíbe usar para comparar con sus propios formatos
-   **Experimentos**: dos campañas que solo difieren en una variable, con un umbral de conversiones que respetar en cada grupo del experimento
-   **Lo que de verdad decide**: un test de incrementalidad en lugar de una lectura de atribución, y es [nuestra oferta de medición](https://edgeangel.co/es/marketing-activation/advanced-media-measurement)

La herramienta

## Demand Gen, nuestro análisis

Demand Gen es el tipo de campaña de Google Ads que muestra imágenes y vídeos en **YouTube, incluido Shorts, Discover, Gmail, la Red de Display y Maps**. Sustituyó a Discovery, anunciado el 14 de junio de 2023 y desplegado en todo el mundo a partir del 10 de octubre de 2023, y después absorbió las campañas de vídeo orientadas a la acción entre abril de 2025 y abril de 2026. **Las campañas de Display se le suman desde junio de 2026**, con una finalización prevista en 2027, y Google precisa que esta migración es irreversible.

Dos restricciones con fecha que hay que conocer: desde el **1 de abril de 2026**, la API impone un presupuesto diario mínimo de 5 dólares, o su equivalente en moneda local, a cualquier campaña Demand Gen. Y el presupuesto compartido no está admitido.

Actualizado septiembre de 2026

### El formato que va a buscar la demanda antes de que se exprese

Una campaña de búsqueda capta una intención ya formada. Demand Gen trabaja antes: pone una imagen o un vídeo delante de alguien que todavía no te buscaba, en las superficies donde pasa tiempo. Es además el **único formato de Google en el que siguen existiendo los segmentos similares**, construidos a partir de tus propias listas. Con un matiz fechado: desde marzo de 2026, Google los pasa al **modo sugerencia**, y el control de ampliación deja entonces de restringir la segmentación. Lo que cuenta pasa a ser la calidad de la lista de origen, por encima del ajuste.

### Lo que no se puede controlar, y la razón que da Google

La lista es larga, y Google la asume. **No hay límite de frecuencia configurable**. Google responde «no» a la pregunta y lo justifica así: «la limitación de frecuencia funciona bien en un contexto de campaña de marca, mientras que Demand Gen es una campaña optimizada para el rendimiento, en la que los límites pueden ser a veces contraproducentes». Tampoco hay segmentación por palabras clave, ni palabras clave negativas en la campaña, ni exclusiones de temas o de emplazamientos, salvo las de la cuenta, ni exclusiones de marca, y desde abril de 2026 ya no existe el ajuste de idoneidad del contenido por campaña. **Lo que se ajusta aquí se ajusta para toda la cuenta.**

### La medición es el verdadero tema, y Google lo reconoce

Demand Gen actúa antes del clic, así que las métricas de último clic lo subestiman por construcción. Google ofrece una columna llamada comparable con otras plataformas, pensada para medirse con Meta o TikTok, y la acompaña de una instrucción notable: **no usarla para comparar Demand Gen con los demás productos de Google**, Display, Search o Performance Max. Que un proveedor publique una columna y prohíba él mismo su uso comparativo interno dice algo importante sobre la comparabilidad de sus formatos. Los estudios de lift existen, pero pasan por un representante de Google y exigen presupuestos mínimos. Cuando la pregunta es qué crea realmente el formato, un test geográfico o un modelo de contribución responde mejor.

[Advanced Media Measurement, nuestra oferta de medición de la eficacia publicitaria](https://edgeangel.co/es/marketing-activation/advanced-media-measurement)

Fuentes: [Acerca de las campañas Demand Gen, ayuda de Google Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/13695777?hl=es) · [Migración de las campañas de Display de Google Ads a Demand Gen](https://support.google.com/google-ads/answer/17051545?hl=es)

## Preguntas frecuentes sobre Demand Gen

### ¿Qué diferencia hay entre Demand Gen y Performance Max?

El alcance y la intención. Performance Max cubre todas las superficies, Search incluido, y busca la conversión allí donde esté. Demand Gen no cubre Search: pone imagen y vídeo delante de personas que todavía no te buscan, en YouTube, Discover y Gmail. Uno capta, el otro crea la demanda que el primero captará.

### ¿Se puede limitar el número de impresiones por persona?

No, y Google lo explica en lugar de esquivarlo: la limitación de frecuencia es adecuada para una campaña de marca, mientras que Demand Gen está optimizado para el rendimiento, donde esos límites pueden ser contraproducentes. Lo que queda para objetivar la presión publicitaria es la cobertura única de la campaña y el volumen de impresiones.

### ¿Van a desaparecer mis campañas de Display?

Migran a Demand Gen. Google abrió una herramienta de migración en junio de 2026 y prevé terminar en 2027, con un cambio automático de las campañas restantes en una fecha no anunciada. Dos puntos que hay que conocer: la migración es irreversible, y el historial de rendimiento que se conserva cubre cuarenta y dos días, lo que acorta la fase de aprendizaje.

### ¿Cómo medir un formato que actúa antes del clic?

No con las columnas de último clic. Las conversiones tras visualización interesada y post-impresión dan una primera lectura, con ventanas cortas. La columna comparable con otras plataformas sirve para situarse frente a Meta o TikTok, y Google prohíbe usarla para comparar con sus propios formatos. Para decidir, recurrimos a un test de incrementalidad.

### ¿Qué presupuesto mínimo necesita una campaña Demand Gen?

Desde el 1 de abril de 2026, la API impone un mínimo de 5 dólares al día, o su equivalente en moneda local, y el presupuesto compartido no está admitido. El umbral útil es mucho mayor: Google recomienda un presupuesto diario muy por encima del coste por adquisición objetivo, y esperar varias decenas de conversiones antes de juzgar.

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Paul Schmitt

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