--- title: "AdAttributionKit: seguimiento publicitario en iOS 18" description: "AdAttributionKit ofrece un seguimiento publicitario preciso y flexible en iOS 18. Compara sus novedades y diferencias con SKAdNetwork, Adjust y AppsFlyer." url: https://edgeangel.co/es/notes/adattributionkit-linnovation-dans-le-suivi-des-campagnes-publicitaires-sur-ios-18 lang: es --- > Índice del sitio para agentes, que conviene leer antes de explorar: https://edgeangel.co/llms.txt > Página HTML de referencia, que incluye además los esquemas y los elementos visuales: https://edgeangel.co/es/notes/adattributionkit-linnovation-dans-le-suivi-des-campagnes-publicitaires-sur-ios-18 [Nota de expertos](https://edgeangel.co/es/notes) # AdAttributionKit: seguimiento publicitario avanzado en iOS 18 [Tracking App](https://edgeangel.co/es/notes?category=app-tracking) Mathieu Lima • 26 de noviembre de 2025 • Publicado el 18 jun 2024 El anuncio de **AdAttributionKit (AAK)** por parte de Apple en la **WWDC24** marca un punto de inflexión en el seguimiento del rendimiento publicitario en iOS. Con este nuevo framework, Apple busca ofrecer **una solución más precisa y flexible que SKAdNetwork (SKAN)**, al tiempo que responde a las estrictas exigencias en materia de **privacidad**. Este artículo repasa sus funcionalidades, sus diferencias con SKAN y sus ventajas para anunciantes y desarrolladores. ![Vista general de AdAttributionKit](https://edgeangel.co/assets/notes/adattributionkit-linnovation-dans-le-suivi-des-campagnes-publicitaires-sur-ios-18/image-02.jpg) ## Introducción a AdAttributionKit AdAttributionKit se introdujo inicialmente con iOS 17.4 y el conjunto de sus funcionalidades se presentó en la WWDC24, con disponibilidad a partir de **iOS 18**. Después de las últimas versiones principales, SKAN 3 y SKAN 4, Apple no lanza una versión SKAN 5 de su API de atribución, sino un nuevo framework dedicado a esta cuestión: **AdAttributionKit**. Este nuevo framework está destinado a **sustituir progresivamente a SKAdNetwork**, que acabará retirado. Existe en dos variantes: - **App AdAttributionKit:** permite servir y atribuir anuncios de instalación de aplicaciones dirigidos al Apple App Store o a marketplaces alternativos. - **Web AdAttributionKit:** este marco es una nueva versión (sobre todo en cuanto al nombre) del sistema Private Click Measurement (PCM) de Apple. ![Interoperabilidad entre AdAttributionKit y SKAN](https://edgeangel.co/assets/notes/adattributionkit-linnovation-dans-le-suivi-des-campagnes-publicitaires-sur-ios-18/image-03.jpg) Según Apple, AdAttributionKit se apoya en las funcionalidades de SKAdNetwork y «ayuda a los anunciantes a medir el éxito de sus campañas publicitarias preservando la privacidad de los usuarios». La diferencia esencial entre los dos marcos es que **AdAttributionKit (AAK) funciona tanto para el App Store como para los demás marketplaces de aplicaciones**, mientras que SKAN funciona únicamente con el App Store. Si una aplicación está disponible en una tienda A (por ejemplo, el App Store) y en otra tienda B, ambas tiendas pueden llamar a las API y, si hay impresiones en la tienda A y en la tienda B, el sistema de Apple las ordena y determina un ganador. El proceso de atribución de AdAttributionKit sigue la misma lógica que las versiones anteriores de SKAdNetwork, en particular con el sistema de postbacks enviados a las ad networks (ganadoras o no ganadoras): ![Funcionalidades de AdAttributionKit](https://edgeangel.co/assets/notes/adattributionkit-linnovation-dans-le-suivi-des-campagnes-publicitaires-sur-ios-18/image-04.jpg) ## Las nuevas funcionalidades AdAttributionKit introduce nuevas funcionalidades, sobre todo en lo que respecta al re-engagement: - AAK introduce un nuevo campo de postback, «conversion-type», en la estructura PostbackUpdate, que puede tomar tres valores: **download, redownload y re-engagement**. Este campo ayuda al retargeting y a la **medición del re-engagement**, sin depender de un mecanismo de tipo IDFA para el retargeting de los usuarios. - Hay un **Dev Mode** disponible para ayudar a los desarrolladores a depurar la implementación, en particular reduciendo la ventana de postback en las aplicaciones en desarrollo. AdAttributionKit introduce también nuevos esquemas para clasificar las ubicaciones publicitarias y medir las conversiones: - **Custom click ads:** estos anuncios sirven para promocionar aplicaciones distribuidas en el App Store o en un marketplace alternativo. - **View-through ads:** estos anuncios exigen un tiempo de visualización mínimo de 2 segundos para el seguimiento de vídeo y sirven para promocionar aplicaciones distribuidas en el App Store o en un marketplace alternativo. - **SKOverlay:** usados para promocionar aplicaciones en el App Store, estos anuncios se despliegan ocupando parte de la pantalla y la aplicación puede instalarse directamente desde el anuncio. - **SKStoreProductViewController:** estos anuncios admiten interacciones de visualización o de clic y se usan en medios que no son apps, como la página de producto de una aplicación. Las ventanas de atribución de los view-through ads son de 24 horas, mientras que las interacciones de clic tienen una ventana de atribución de 30 días. Las nuevas señales de tipo de conversión, en particular el re-engagement, serán muy útiles para algunas campañas. La medición post-view con el formato view-through ads permitirá además ir más lejos en la optimización del rendimiento de las campañas de captación. ![AdAttributionKit frente a SKAN](https://edgeangel.co/assets/notes/adattributionkit-linnovation-dans-le-suivi-des-campagnes-publicitaires-sur-ios-18/image-05.jpg) ## AdAttributionKit frente a SKAN: ¿cuáles son las principales diferencias? ### Compatibilidad con tiendas de aplicaciones alternativas A diferencia de SKAN, limitado al App Store de Apple, AdAttributionKit amplía su compatibilidad a los **marketplaces alternativos**. Disponible a partir de iOS 17.4, esta funcionalidad permite una atribución entre tiendas de aplicaciones, lo que amplía el alcance de las campañas publicitarias en distintas plataformas. Esta evolución se produce en el contexto de la **Digital Markets Act (DMA)**, una obligación normativa que, entre otras cosas, ha obligado a Apple a poner fin al monopolio de su App Store en la distribución de aplicaciones en iOS. Encontrarás más información sobre la DMA en nuestra nota de expertos dedicada a Consent Mode v2. El impacto inmediato se ve limitado por el escaso número de marketplaces alternativos activos hoy, pero abre oportunidades futuras importantes. Habrá que seguirlo de cerca 👀 ### La medición del re-engagement AdAttributionKit integra las capacidades de **re-engagement**, que permiten seguir las conversiones de anuncios en los que han hecho clic usuarios que ya habían instalado la aplicación. Esta funcionalidad centraliza la atribución, simplifica los informes y favorece una adopción más amplia. Por ahora, **para el re-engagement solo está disponible la atribución por clic**: la atribución por visualización no está disponible para el re-engagement. ### Un nuevo modo desarrollador y una prevención del fraude mejorada AdAttributionKit introduce un **modo desarrollador** que simplifica el proceso de medición y de pruebas de las aplicaciones. Este modo proporciona datos en tiempo real e información de depuración, lo que facilita identificar y corregir los problemas de atribución. Además, se han implantado **medidas antifraude** más estrictas, como la obligación de mostrar los anuncios en primer plano y la limitación del uso de temporizadores para finalizar las impresiones de forma prematura. Con estas mejoras, Apple intenta reforzar la integridad y la precisión de las mediciones publicitarias. Para los desarrolladores, este nuevo modo puede acelerar la fase de pruebas, y las medidas antifraude hacen más fiables las métricas de interacción. ## Conclusión AdAttributionKit supone un avance significativo en el seguimiento del rendimiento publicitario en iOS. Con una solución más precisa, rápida y flexible, que respeta a la vez algunas de las normas de privacidad más estrictas de Apple, AAK responde a las nuevas necesidades de los equipos de marketing y técnicos en un contexto de señales limitadas para respetar las decisiones de privacidad de los usuarios. Para seguir siendo competitivo en el marketing de apps, es esencial entender y adoptar el nuevo framework de Apple **AdAttributionKit**. Las soluciones AAK y SKAN de Apple son alternativas complementarias muy interesantes a los métodos de atribución históricos que usan herramientas como **Adjust** y **AppsFlyer**, que se basan en el IDFA sujeto a la aceptación del ATT. Adjust y AppsFlyer ya usan las señales de SKAN y seguramente integrarán pronto las de AAK, como complemento de las señales del IDFA. ### Fuentes y enlaces útiles - [https://developer.apple.com/documentation/AdAttributionKit](https://developer.apple.com/documentation/AdAttributionKit) - [https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit/adattributionkit-skadnetwork-interoperability](https://developer.apple.com/documentation/adattributionkit/adattributionkit-skadnetwork-interoperability) - [https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2024/10060/](https://developer.apple.com/videos/play/wwdc2024/10060/) - [https://www.adjust.com/blog/adattributionkit/](https://www.adjust.com/blog/adattributionkit/) - [https://www.appsflyer.com/glossary/adattributionkit/](https://www.appsflyer.com/glossary/adattributionkit/) - [https://www.appsflyer.com/blog/mobile-marketing/ad-attribution-kit-wwdc24/](https://www.appsflyer.com/blog/mobile-marketing/ad-attribution-kit-wwdc24/) - [https://upptic.com/adattributionkit-positioned-to-replace-skan/](https://upptic.com/adattributionkit-positioned-to-replace-skan/) - [https://www.singular.net/glossary/adattributionkit/](https://www.singular.net/glossary/adattributionkit/) - [https://www.adjust.com/glossary/crowd-anonymity/](https://www.adjust.com/glossary/crowd-anonymity/) [Todos los recursos](https://edgeangel.co/es/notes) ### ¿Más notas como esta? 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