--- title: "Tests de incrementalidad - Mide el impacto real | EdgeAngel" description: "Consultora de medición publicitaria: Conversion Lift, tests geográficos, Causal Impact, MMM e iROAS. Medimos contigo el impacto real de tu inversión." url: https://edgeangel.co/es/marketing-activation/advanced-media-measurement lang: es --- > Índice del sitio para agentes, que conviene leer antes de explorar: https://edgeangel.co/llms.txt > Página HTML de referencia, que incluye además los esquemas y los elementos visuales: https://edgeangel.co/es/marketing-activation/advanced-media-measurement # Advanced Media Measurement [Tests de incrementalidad, MMM y atribución avanzada](https://edgeangel.co/es/marketing-activation/advanced-media-measurement#expertises) Mide el impacto real de tus inversiones de marketing. EdgeAngel te acompaña en el despliegue de metodologías avanzadas de medición: tests de incrementalidad, MMM, atribución multi-touch y análisis causal. [Cuéntanos tu proyecto](https://edgeangel.co/es/marketing-activation/advanced-media-measurement#contact) [Nuestras especialidades](https://edgeangel.co/es/marketing-activation/advanced-media-measurement#expertises) A/B Experiment Variant A 2.4% CR VS WINNER Variant B 4.8% CR Uplift +100% ## Nuestras especialidades en medición del rendimiento 01 / 04 - ### Tests de incrementalidad y medición del impacto (iROAS) - Mide el impacto real de tus campañas publicitarias con metodologías estadísticas avanzadas y probadas. - **Conversion Lift (Meta y Google Ads)**: aprovechamiento de las funcionalidades nativas de tests de incrementalidad de las plataformas. - **Tests geográficos (TBR, Time-Based Regression)**: medición del impacto incremental mediante zonas de control y de test. - **Causal Impact**: análisis estadístico bayesiano para estimar la causalidad real de tus inversiones publicitarias. - **Cálculo del iROAS (incremental ROAS)**: determinación del retorno real de la inversión publicitaria, más allá de la atribución clásica. - ### Marketing Mix Modeling (MMM) - Identifica la contribución de cada palanca de marketing de tu mix para optimizar tus inversiones. [Conoce nuestro servicio de MMM con Google Meridian →](https://edgeangel.co/es/marketing-activation/agence-mmm-google-meridian) - **Definición del proyecto MMM**: delimitación del alcance, de los objetivos y de la granularidad temporal adecuada a tu negocio. - **Recogida y preparación de los datos**: agregación de los datos de medios (inversión, impresiones) y de negocio (ingresos, tráfico) para el modelado. - **Modelado estadístico**: aplicación de regresiones multivariantes para cuantificar el impacto de cada canal de marketing. - **Recomendaciones presupuestarias**: simulación de escenarios para identificar el reparto óptimo de tus presupuestos de medios. - ### Modelado avanzado de la atribución - Ve más allá de los modelos de atribución clásicos para entender la contribución real de cada punto de contacto. - **BigQuery ML y regresión lineal**: modelado de la atribución multi-touch con machine learning directamente en tu data warehouse. - **Modelos de atribución a medida**: creación de modelos personalizados, adaptados a los recorridos específicos de tus clientes (position-based, time-decay personalizado). - **Análisis de la saturación publicitaria**: identificación de los umbrales de rendimientos decrecientes de cada canal. - **Comparación de varios modelos**: contraste de distintos modelos de atribución para una visión completa del rendimiento. - ### Análisis de impacto y medición del rendimiento - Implanta un sistema de medición sólido para tomar tus decisiones de marketing a partir de los datos. - **Diseño de protocolos de test**: definición rigurosa de los grupos de control y de tratamiento, del periodo de test y de los criterios de éxito. - **Análisis de significación estadística**: aplicación de contrastes de hipótesis (Student, Chi2) para validar la solidez de los resultados. - **Corrección de sesgos en los resultados**: ajuste de las métricas para compensar la sobreatribución o la infraatribución de las plataformas. - **Dashboards de gestión**: visualización en tiempo real de los KPI de impacto (iROAS, lift, contribución marginal) en BigQuery/Looker. ¿Necesitas un acompañamiento a medida? [Habla con un experto](https://edgeangel.co/es/marketing-activation/advanced-media-measurement#contact) ### Tests de incrementalidad y medición del impacto (iROAS) - Mide el impacto real de tus campañas publicitarias con metodologías estadísticas avanzadas y probadas. - **Conversion Lift (Meta y Google Ads)**: aprovechamiento de las funcionalidades nativas de tests de incrementalidad de las plataformas. - **Tests geográficos (TBR, Time-Based Regression)**: medición del impacto incremental mediante zonas de control y de test. - **Causal Impact**: análisis estadístico bayesiano para estimar la causalidad real de tus inversiones publicitarias. - **Cálculo del iROAS (incremental ROAS)**: determinación del retorno real de la inversión publicitaria, más allá de la atribución clásica. CASO DE CLIENTE: MARCA DE SALUD ## Social Ads: ¿cuál es el impacto real cuando las herramientas de tracking se contradicen? Lanzar un nuevo canal de captación como Social Ads plantea un reto inmediato: ¿a quién creer? En este caso de cliente, GA4 atribuía **270 ventas** al canal, mientras que el Business Manager reivindicaba **500**. Con semejante diferencia, resultaba imposible gestionar o acelerar con tranquilidad. Para salir de la incertidumbre, contrastamos esas visiones con la realidad estadística (análisis incremental). **¿El veredicto?** Aplicamos el framework Causal Impact de Google, que permite identificar el impacto de una acción de marketing a partir de una fase de aprendizaje y de covariables. Así, el modelo detectó **x4 más ventas** que la medición de analítica y **x2** respecto a la visión de la plataforma publicitaria. Resultado: pudimos decidir con el cliente aumentar los presupuestos y acelerar el crecimiento sobre una base sólida. ### Modelo Causal Impact +26 % LIFT "El modelo estadístico revela una divergencia positiva clara entre la predicción (en rojo) y la realidad (en verde) desde el lanzamiento de las campañas." Vista detallada 01 / 04 ## Lo que distingue a EdgeAngel 01. ### Especialidades en IA, datos y marketing Esenciales para gestionar y optimizar el marketing, mejorar el retorno de la inversión y limitar los riesgos regulatorios. 02. ### Consultores premium Ágiles, proactivos, con una experiencia sólida y contrastada en IA y data marketing digital (y con un trato cercano). 03. ### Colaboración personalizada EdgeAngel se adapta a tu organización para una colaboración a medida y eficaz. ## Expertos en medición publicitaria Para decisiones de marketing basadas en datos - ### Pauline Guibert Experta en Analytics Engineering Pauline convierte tus datos complejos en insights de negocio claros y accionables. Está especializada en el modelado de datos dentro del data warehouse para construir «data marts» a medida, que responden con precisión a tus retos de negocio. Su experiencia en visualización de datos (Data Studio, Power BI) y en la definición de lógicas de negocio (LTV, scoring) permite convertir los datos en auténticas palancas de rendimiento. - ### Hélène Somdecoste-Lespoune Experta en data marketing y análisis CRO Hélène trabaja con los clientes de EdgeAngel de e-commerce (Kiloutou), generación de leads y gaming para ganar terreno en su mercado gracias a una recogida de datos optimizada y a dashboards de alto rendimiento. Su experiencia en análisis CRO y en cumplimiento del RGPD hace de los recorridos de usuario palancas de conversión. Con soluciones de tracking móvil como Firebase y Piano Analytics, Hélène traduce los datos en estrategias de marketing concretas. ## Tus herramientas de medición avanzada BigQuery ML, tests de incrementalidad, MMM - [ ### Google Meridian (MMM) Framework open source de Google para el marketing mix modeling, basado en la inferencia causal bayesiana. ](https://edgeangel.co/es/marketing-activation/agence-mmm-google-meridian) - ### BigQuery ML Plataforma de machine learning integrada en BigQuery para crear y ejecutar modelos de atribución y de predicción directamente sobre tus datos. - ### Meta Conversion Lift / Google Ads Lift Herramientas nativas de tests de incrementalidad de las plataformas para medir el impacto real de tus campañas publicitarias. - ### Python / R (Causal Impact, Prophet) Lenguajes y librerías estadísticas para los análisis avanzados de causalidad y de series temporales. - [ ### Looker / Tableau / Power BI Plataformas de BI para visualizar los resultados de tus modelos MMM y los dashboards de impacto. ](https://edgeangel.co/es/marketing-activation/power-bi) - [ ### Google Analytics 4 Fuente de datos esencial para alimentar tus modelos de atribución y tus análisis de impacto. ](https://edgeangel.co/es/data-foundations/google-analytics) ## Hablemos de cómo acelerar tu crecimiento Cuéntanos tus retos de datos y marketing. Te respondemos en menos de 24 horas. ### Paul Schmitt Director de consultoría «Nuestro objetivo es que tus datos sean accionables para generar valor concreto, rápidamente.» [O llámanos directamente: +33 1 84 16 42 20](tel:+33184164220) ## Nuestras notas de expertos sobre el tema [ Nota de experto ### Cómo medimos el impacto de las campañas publicitarias en las ventas en tienda Caso de cliente Intersport: en un único punto de venta, un modelo Time-Based Regression establece lo que las campañas de Google y Meta aportaron realmente en caja. +18 % de ventas incrementales, método, validación y límites. Leer la nota → ](https://edgeangel.co/es/notes/medicion-drive-to-store-tbr)[ Nota de experto ### Causmos y Causal Impact: medir la eficacia de las campañas de Social Ads Cómo el método Causal Impact, combinado con Causmos de Google, permite cuantificar el impacto real de las campañas de Social Ads en 2025. Estudio de caso de EdgeAngel. Leer la nota → ](https://edgeangel.co/es/notes/causal-impact-causmos)[ Nota de experto ### Google Analytics: modelado de datos y atribución Domina el modelado de datos y la atribución en Google Analytics: conversiones, comportamiento, informes y Consent Mode para análisis precisos. Leer la nota → ](https://edgeangel.co/es/notes/ga4-modelisation-donnees-attribution)[ Nota de experto ### Google Ads: nuevos parámetros wbraid y gbraid para el seguimiento de conversiones La App Tracking Transparency (ATT) de Apple, introducida con iOS 14.5, cambia la forma de enviar las conversiones de Google Ads. Los nuevos parámetros wbraid y gbraid sustituyen ahora en algunos casos al gclid (Google Click ID). Leer la nota → ](https://edgeangel.co/es/notes/google-ads-nouveaux-paramtres-wbraid-et-gbraid-pour-le-suivi-des-conversions) ```json {"@context":"https://schema.org","@type":"Organization","name":"EdgeAngel","url":"https://edgeangel.co","logo":"https://edgeangel.co/assets/brand/edgeangel-logo.svg","sameAs":["https://www.linkedin.com/company/edgeangel"],"contactPoint":{"@type":"ContactPoint","email":"hello@edgeangel.co","telephone":"+33 1 84 16 42 20","contactType":"customer service"}} {"@context":"https://schema.org","@type":"Service","name":"Tests de incrementalidad - Mide el impacto real | EdgeAngel","description":"Consultora de medición publicitaria: Conversion Lift, tests geográficos, Causal Impact, MMM e iROAS. Medimos contigo el impacto real de tu inversión.","provider":{"@type":"Organization","name":"EdgeAngel","url":"https://edgeangel.co"},"areaServed":"France","url":"https://edgeangel.co/es/marketing-activation/advanced-media-measurement"} ```